I många fall bör Google Ads och Bing Ads inte ses som konkurrenter eller ett exklusivt val mellan de två. Alla e-handelsföretag kan dra nytta av att kombinera de två ledande annonsplattformarna: Bing Ads (som en del av Microsoft Advertising) och Google Ads. Låt oss ta en närmare titt på de båda och se om en kombination av Bing Ads och Google Ads är rätt väg för din e-butik.

Vad är Google Ads?

Google Ads (tidigare AdWords) är en annonsplattform för att skapa annonser som visas på Googles sökresultat och andra webbplatser (Google Displaynätverket). Den tillåter skapandet av annonser i olika format och deras kombinationer, såsom:

• Text
• Bilder
• Videoklipp
• Interaktivt innehåll

Google Ads består av följande annonstyper och kanaler:

Sökannonser (Betald Sökning)

• Dessa PPC-annonser visas högst upp eller längst ner på Googles sökresultat när användare söker efter specifika sökord. Kortfattat fungerar sökannonser så här:
• Du budar på sökord relaterade till dina produkter eller tjänster.
• När någon söker efter dessa sökord visas dina annonser.

Displaynätverket

 Googles Displaynätverk erbjuder ett brett utbud av webbplatser, appar och videoklipp där du kan visa annonser. Dessa annonser kan vara bilder, banners eller videoklipp.

Videoannonser

Googles videoannonser visas på YouTube och andra partnerwebbplatser som videoklipp före, under eller efter att en användare tittar på en video. Videoannonserna kan ha olika längder och kan även vara hoppningsbara och icke-hoppningsbara.

Google Shopping-annonser

Google Shopping-annonser visar produktbilder, priser och butiksinformation i Googles sökresultat. Med Shopping-annonser betalar du när användare klickar på deras produktlistningar för att besöka deras onlinebutiker.

Appannonser

Dessa annonser är gjorda för ett specifikt mål. Med appannonser kan du marknadsföra mobilappar på Googles olika plattformar.

Vad är Microsoft Ads (Bing Ads)?

Microsoft Advertising är en plattform för annonsering med pay-per-click (PPC), vilket gör det möjligt för nätbutiker och företag att marknadsföra sina produkter och tjänster på Bing-söknätverket och dess partnernätverk, såsom:

• Yahoo!
• DuckDuckGo
• MSN
• Xbox
• Outlook
• AOL.

Precis som med Google Ads kan du skapa och visa annonser baserat på sökord med Bing (Microsoft) Ads. Så här fungerar Microsoft (Bing) Ads:

Microsoft (Bing) Sökannonser

Microsoft Ads (Bing Ads) visar annonser på resultatsidorna för Bing-sökmotorn. Det fungerar på liknande sätt som Google Ads. Annonsörer budar på sökord och deras annonser visas när användare söker efter dessa sökord.

Microsoft Audience Network

Detta nätverk inkluderar Microsofts partnerwebbplatser och appar, vilket innebär att du kan nå målgrupper utanför Bing-sökmotorn.

Shoppingkampanjer

Liksom Google Shopping Ads visar dessa kampanjer upp produkter direkt i sökresultaten.

Appinstallationsannonser

Dessa annonser marknadsför mobilappar och visas på olika Microsoft-plattformar.

Hur skiljer sig Google Ads från Bing Ads?

På en övergripande nivå fungerar både Google Ads och Microsoft Advertising på ungefär samma sätt, vilket inkluderar:

• Sökannonser baserade på budgivning på sökord
• Shoppingannonser
• Partnernätverk för att visa annonser
• Appannonser

Samtidigt finns det uppenbara skillnader, särskilt när det gäller annonsprestandadata, demografi, rapportering etc.

Viktiga punkter att tänka på

• Google är den mest använda sökmotorn i världen med över 85 % av marknadsandelen, medan Bing har cirka 9 %. Detta innebär att Google Ads når en större publik än Bing Ads, även om det kan förändras med Bings integration av ChatGPT i produkten.
• Kostnaden per klick (CPC) på Google Ads är vanligtvis högre än på Bing Ads. Det finns fler annonsörer på Google Ads, vilket innebär att konkurrensen är större och därmed leder till högre budgivningspriser. På grund av detta ger Bing Ads ofta en högre avkastning på annonskostnader (ROAS) jämfört med Google.
• Bing Ads har utmärkta funktioner för målgruppsinriktning, särskilt för B2B-marknadsföringsteam eftersom det är förinstallerat som standard sökmotor på många företagsdatorer. Detta innebär att det når B2B-köpare när de söker efter produkter och tjänster på jobbet, och når en mer ekonomiskt oberoende, utbildad och äldre publik.

Utanför ovanstående faktorer bör du även vara uppmärksam på prestandan och mekaniken hos båda annonsplattformarna. Här är hur Microsoft Ads och Google Ads skiljer sig åt i denna relation.

Sökverktyg och räckvidd

• Google Ads visar annonser på sökmotorn Google, som har en betydligt större marknadsandel jämfört med Bing.
• Microsoft Advertising visar annonser på sökmotorn Bing och dess nätverk av partnersajter, och når därmed en mindre men potentiellt annorlunda publik.

Konkurrens och kostnad

• Google Ads har generellt sett högre konkurrens om sökord, vilket kan leda till högre kostnader per klick (CPC).
• Microsoft Advertising har generellt sett lägre konkurrens, vilket kan leda till lägre CPC jämfört med Google Ads.

Målgrupp och demografi

• Googles användare är generellt mer globala och spridda över demografiska områden och intressen.
• Bings publik är ofta lite äldre och mer nischad mot teknik och företag.

Annonsnätverk

• Google Ads har Google Display Network (GDN), YouTube och andra Google-ägda plattformar för annonsering utanför sök.

• Microsoft Advertising har Microsoft Audience Network och partnerskap med andra sajter.

Här är lite statistik om Microsoft Audience Network

• MSN, med Microsoft Start, erbjuder nyhetsinnehåll från världens mest kända och pålitliga publicister till en publik på nästan 500 miljoner unika besökare varje månad.
• Microsofts särskilda enhet på Outlook.com är det bästa sättet att nå 225 miljoner människor varje månad på både datorer och telefoner.
• AOL har 174 miljoner unika besökare varje månad.
• DuckDuckGo har en ungefärlig daglig räckvidd på 111 miljoner användare.
• Xbox erbjuder dessutom en mångsidig och engagerad publik på 63 miljoner unika Xbox-besökare varje månad.

Annonsformat

• Båda plattformarna erbjuder textannonser, bildannonser och videoannonser, men Google Ads har ofta mer avancerade alternativ och anpassningsmöjligheter.
• Microsoft Advertising’s annonsformat är generellt mer effektiviserad vilket kan vara bättre för en mer simpel kampanj.

Sökord och matchningstyper

• Båda plattformarna använder nyckelord för att utlösa annonser, men Google Ads erbjuder fler matchtyper för nyckelord och mer detaljerad kontroll över riktning.
• Microsoft Advertising erbjuder liknande matchtyper men kan ha olika prestanda för vissa nyckelord på grund av sin olika användarbas.

Annonstillägg

• Båda plattformarna stöder annonstillägg, men de specifika typerna och funktionerna kan variera mellan Google och Microsoft Advertising.
• Microsoft Ads erbjuder dessutom bättre tillägg för sociala medier.

Annonsdistribution

• Google Ads når en större bredd av språk och länder på grund av Googles globala dominans.
• Microsoft Advertising kan vara mer lämpligt för att rikta in sig på specifika regioner eller demografier.

Mobilappannonser

• Google Ads har mer omfattande alternativ för mobilannonsering.
• Microsoft Advertising erbjuder också mobilappannonser, men kan ha en mindre räckvidd jämfört med Google.

Kampanjhantering

Båda plattformarna har användarvänliga gränssnitt, men layouten och verktygen skiljer sig åt för kampanjuppläggning och hantering.

Vad har Bing Ads och Google Ads gemensamt?

Här är en mer detaljerad förklaring av vad de två annonsplattformarna har gemensamt:

• PPC-annonsering. Både Microsoft Ads och Google Ads använder PPC-annonsering, vilket innebär att du bara betalar när en användare klickar på annonsen.
• Sökordsannonsering. Både Microsoft Ads och Google Ads gör det möjligt att rikta in sig på specifika sökord som användare söker efter på sökmotorer.
• Målgruppsinriktning. Både Microsoft Ads och Google Ads låter dig rikta in dig på specifika målgrupper baserat på faktorer som geografisk plats, kön, ålder och intressen.
• Annonstexter och format. Både Microsoft Ads och Google Ads tillåter olika annonsformat, t.ex. textannonser, bildannonser och videoannonser.

Fördelarna med Microsoft Ads (Bing Ads) jämfört med Google Ads

Båda plattformarna erbjuder tydliga fördelar, anpassade till olika företagsmål och målgrupper. Här är en sammanfattning som förklarar de största skillnaderna mellan Google Ads och Microsoft Advertising.

Fördelar med Microsoft Advertising (Bing Ads)

• Microsoft Ads har lägre konkurrens om sökord, vilket kan leda till lägre kostnader per klick och värdefulla klick till en lägre budget.
• Microsofts målgrupp är generellt äldre och arbetar inom avancerade branscher, vilket gör Microsoft Ads till ett bra val för B2B-försäljning.
• Microsoft Ads kan vara kostnadseffektivt för att nå en specifik målgrupp. Dessutom erbjuder Microsoft Advertising mer detaljerad kontroll på kampanj- och annonsgruppenivå, bättre alternativ för enhetsinriktning och mer transparens och kontroll över inriktning på söknätverkspartner.
• Microsoft Advertisings partnerskap med Microsoft Audience Network utökar annonsräckvidden till premiumwebbplatser utanför Bing.
• Microsoft Ads kan ge en integrerad annonseringsupplevelse för målgrupper som använder Microsoft-produkter som Windows och Office.

Fördelar med Google Ads

• Google Ads är utmärkt för företag som vill nå en stor målgrupp på grund av Googles dominans på sökmarknaden.
• Google Ads erbjuder en mängd olika annonsformat, inklusive interaktiva displayannonser och YouTube-videoannonser, och tillåter fler anpassningsalternativ.
• Med Google Display Network kan du visa dina annonser på ett stort nätverk av webbplatser och nå användare på olika online-plattformar.
• Om du vill marknadsföra din mobilapp erbjuder Google Ads omfattande möjligheter för mobil- och appannonsering inom deras ekosystem.
• Dessutom ger Google Ads omfattande alternativ för språk- och geografisk inriktning på grund av sin globala användarbas

Jämförelse av annonsprestanda mellan Google Ads och Microsoft Ads (i SEK)

Klickfrekvens (CTR)

Google har en högre klickfrekvens på 3,17 % jämfört med Microsofts 2,83 %.

Konverteringsfrekvens

Google har en högre konverteringsfrekvens på 3,75 % jämfört med Microsofts 2,94 %. Detta beror på att Google är mer populärt bland mobilanvändare, medan Microsoft Bing är mer populärt bland datoranvändare.

Kostnad per klick (CPC)

Microsoft Ads är billigare än Google Ads på grund av lägre konkurrens. Microsofts genomsnittliga kostnad per klick är 16,06 SEK, medan Googles är 28,25 SEK.

Kostnad per konvertering (CPA)

Kostnaden per konvertering varierar beroende på bransch. Googles genomsnittliga CPA är 512,60 SEK, medan Microsofts är 15 % lägre på 437,24 SEK.

Skillnader mellan Google Ads och Microsoft (Bing) Annonsering

Ska man annonsera på både Google och Bing?

Generellt sett är det en bra idé att annonsera för dina produkter och tjänster på både Google och Bing eftersom du kan:

• Öka synligheten för dina annonser och nå fler människor. Google har en betydligt större räckvidd än Bing, men Bing kan fortfarande nå en värdefull publik.
• Jämföra hur bra dina annonser presterar på varje plattform. Genom att spåra data från båda plattformarna kan du se vilken plattform som ger dig mest valuta för pengarna.
• Dra nytta av en kumulativ effekt från prestandan på de två annonsplattformarna. Att annonsera på båda plattformarna kan leda till en starkare varumärkesnärvaro och ökad försäljning.

Google Ads är bäst om du vill nå en bredare publik. Google är den mest använda sökmotorn i världen, så att annonsera på Google Ads ger dig möjlighet att nå en stor del av din potentiella kundbas. Bing Ads kan vara bättre om du har en mindre budget eller vill nå en specifik grupp konsumenter. Bing Ads är vanligtvis billigare än Google Ads, och dess publik tenderar att vara lite äldre och mer professionell.

Genom att testa och jämföra de två plattformarna kan du förstå vilken plattform som fungerar bäst för ditt företag, eller inse att en kombination av båda är det rätta valet.

Det finns många sökmotorer att annonsera på, och det bästa valet för dig beror på ditt företag och dina mål. Om du behöver hjälp med att komma igång kan du kontakta oss så hjälper vi dig att utforma en plan.