Spoiler alert: Som regel er ikke valget mellom Google Ads og Bing Ads en konkurranse mellom de to. Enhver e-handelsvirksomhet tjener på å bruke begge de to ledende plattformene. La oss se nærmere på de to og finne ut om kombinasjonen av Bing og Google Ads er veien å gå for din nettbaserte virksomhet.

Hva er Google Ads?

Google Ads (tidligere AdWords) er en annonseringsplattform for å kjøre annonser som vises i Googles søkeresultater og andre nettsteder (Google Display Network). Det tillater opprettelse av annonser i forskjellige formater og deres kombinasjoner som

• tekst
• bilder
• videoer
• og interaktivt innhold.

Google Ads består av de følgende annonsetyper og kanaler.

Søkeannonser (Betalt søk)

Disse PPC-annonsene vises øverst eller nederst i Googles søkeresultater når brukere søker etter spesifikke nøkkelord. Kort sagt fungerer søkeannonser slik:

• Du byr på nøkkelord relatert til dine produkter eller tjenester.
• Når noen søker etter disse nøkkelordene, vises annonsene dine.

Displaynettverk

Googles Displaynettverk tilbyr et bredt utvalg av nettsteder, apper og videoer hvor du kan vise annonser. Disse annonsene kan ta form av bilder, bannere eller videoer.

Videoannonser

Google videoannonser vises på YouTube og andre partnersider. De vises som videoer før, under eller etter at en bruker ser på en annen video. Videoannonsene kan ha forskjellige lengder og også være hoppbare og ikke-hoppbare.

Google Shopping-annonser

Google Shopping-annonser viser produktbilder, priser og butikkinformasjon i Googles søkeresultater. Med Shopping-annonser betaler du når brukere klikker på produktlistene for å besøke deres nettbutikker.

Appannonser

Disse annonsene er laget for et spesifikt mål. Med appannonser kan du promotere mobilapper på tvers av Googles ulike plattformer.

Hva er Microsoft Ads (Bing Ads)?

Microsoft Advertising er en pay-per-click (PPC) plattform som gjør det mulig for nettbutikker og bedrifter å promotere sine produkter og tjenester på Bing-søkenettverket og dets partnernettverk, slik som

• Yahoo!
• DuckDuckGo
• MSN
• Xbox
• Outlook
• og AOL.

Akkurat som med Google Ads, kan du opprette og vise annonser basert på nøkkelord med Bing (Microsoft) Ads. La oss se litt nærmere på hvordan Microsoft (Bing) Ads fungerer.

Microsoft (Bing) søkeannonser

Microsoft Ads (Bing Ads) viser annonser på resultatssidene til Bings søkemotor. Det fungerer ganske likt som for Google Ads. Annonsører byr på nøkkelord, og annonsene deres vises når brukere søker etter disse nøkkelordene.

Microsoft Audience Network

Dette nettverket inkluderer Microsofts partnerwebsites og apper, noe som betyr at du kan nå publikum utover Bing-søkemotoren.

Shoppingkampanjer

Som med Google Shopping-annonser, viser disse kampanjene produkter direkte i søkeresultatene.

Appannonser

Disse annonsene promoterer mobilapper og vises på tvers av Microsofts ulike plattformer.

Hvordan Google Ads vs Bing Ads fungerer

På toppnivå fungerer både Google Ads og Microsoft Advertising mer eller mindre på samme måte, som inkluderer

• søkeannonser basert på nøkkelordbying
• shoppingannonser
• partnernettverk for visning av annonser
• appannonser.

Samtidig er det åpenbare forskjeller, spesielt for annonsestatistikk, demografi, rapportering osv.

Hvor forskjellige er Google Ads og Bing Ads?

Her er hva du bør ha i tankene når du vurderer de to annonseplattformene.

• Google er den mest brukte søkemotoren i verden med over 85 prosent av markedsandelen, mens Bing har omtrent 9 prosent av markedsandelen. Dette betyr at Google Ads når et større publikum enn Bing Ads, noe som kan endre seg med Bings integrering av ChatGPT i produktet.
• Kostnaden per klikk (CPC) på Google Ads er vanligvis høyere enn på Bing Ads. Det er flere annonsører på Google Ads, noe som betyr at konkurransen er større, og dermed er auksjonsprisene høyere. Dette betyr at Bing ofte gir en høyere avkastning på annonseinvesteringen (ROAS) enn Google.
• Bing Ads har gode målrettingsfunksjoner, spesielt for B2B-markedsføringsteam, ettersom det er forhåndsinstallert som standard søkemotor på mange kontordatamaskiner. Dette betyr at det når B2B-kjøpere når de utforsker produkter og tjenester på jobb. Dessuten når dere et mer velstående, utdannet og eldre publikum.

Utover de ovennevnte faktorene, bør du også være oppmerksom på ytelsen og mekanismene til begge annonseplattformene. La oss se på hvordan Microsoft Ads og Google Ads er forskjellige i denne forbindelse.

Søkemotor og rekkevidde

• Google Ads viser annonser på Google-søkemotoren, som har en betydelig større markedsandel innen søk sammenlignet med Bing.
• Microsoft Advertising viser annonser på Bing-søkemotoren og nettverket av partnersider, og når et mindre, men potensielt annerledes publikum.

Konkurranse og kostnad

• Google Ads har typisk høyere konkurranse for nøkkelord, noe som fører til potensielt høyere kostnader per klikk (CPC).
• Microsoft Advertising har generelt lavere konkurranse, noe som resulterer i potensielt lavere CPC sammenlignet med Google Ads.

Publikum og demografi

• Googles brukerbase pleier å være mer mangfoldig og global, med et bredere spekter av demografi og interesser.
• Bings publikum har en tendens til å være litt eldre og mer fokusert på visse nisjer, som teknologi og business.

Annonsenettverk

Google Ads inkluderer Google Display Network (GDN), YouTube og andre Google-eide plattformer for annonsering utover søk. Det globale displaynettverket (GDN) har en bemerkelsesverdig rekkevidde på 90 prosent av internettbrukere over hele verden. Det tjener et imponerende antall visninger, som overstiger en billion, til en brukerbase på over 1 milliard hver måned.

Microsoft Advertising inkluderer Microsoft Audience Network og partnerskap med andre nettsteder, noe som gjør at annonser kan vises utover Bings søkeresultater.

Her er noen statistikker for Microsoft Audience Network.

• MSN, drevet av Microsoft Start, gir nyhetsinnhold fra verdens mest anerkjente og pålitelige publisører til et publikum på nesten 500 millioner månedlige unike besøkende.
• Microsofts spesialenhet på Outlook.com er den beste måten å nå 225 millioner mennesker hver måned på både datamaskiner og telefoner.
• AOL har 174 millioner unike månedlige besøkende.
• DuckDuck Go har en omtrentlig daglig rekkevidde på 111M brukere.
• I tillegg tilbyr Xbox et mangfoldig og engasjert publikum på 63 millioner månedlige unike Xbox-besøkende.

Annonseformater

• Begge plattformene tilbyr tekst-, bilde- og videoannonser, men Google Ads har ofte mer sofistikerte annonseformater og alternativer for tilpasning.
• Microsoft Advertisings annonseformater er generelt mer strømlinjeformede, noe som kan være gunstig for enklere kampanjer.

Nøkkelord og treff

• Begge plattformene bruker nøkkelord for å utløse annonser, men Google Ads tilbyr flere typer treff på nøkkelord og mer detaljert kontroll over målretting.
• Microsoft Advertising tilbyr lignende typer treff, men kan ha forskjellige ytelsesnivåer for visse nøkkelord på grunn av sin forskjellige brukerbase.

Annonseutvidelser

Begge plattformene støtter annonseutvidelser, men de spesifikke typer og funksjonaliteter av utvidelser kan variere mellom Google og Microsoft Advertising. I tillegg tilbyr Microsoft Ads bedre sosiale utvidelser.

Annonsefordeling

• Google Ads’ rekkevidde strekker seg til et bredere spekter av språk og land på grunn av Googles globale dominans.
• Microsoft Advertising kan være mer egnet for målretting mot spesifikke regioner eller demografier.

Mobil- og appannonser

• Google Ads inkluderer omfattende alternativer for mobil- og appannonsering gjennom Googles omfattende mobile økosystem.
• Microsoft Advertising tilbyr mobil- og appannonser, men kan ha en mer snever rekkevidde sammenlignet med Google.

Kampanjestyring

Begge plattformene har brukervennlige grensesnitt, men oppsettet og verktøyene varierer når det gjelder kampanjeoppsett og -administrasjon.

Hva har Bing Ads og Google Ads til felles?

Dette er hva de to plattformene har til felles – forklart med flere detaljer:

• PPC-reklame. Både Microsoft Ads og Google Ads bruker PPC-reklame, noe som betyr at du bare betaler når en bruker klikker på annonsen.
• Nøkkelordreklame. Både Microsoft Ads og Google Ads tillater målretting av spesifikke nøkkelord som brukere søker etter på søkemotorer.
• Publikumsmålretting. Både Microsoft Ads og Google Ads lar deg målrette bestemte publikum basert på faktorer som geografisk plassering, kjønn, alder og interesser.
• Annonsetekster og formater. Både Microsoft Ads og Google Ads tillater forskjellige annonseformater, f.eks. tekstannonser, bildeannonser og videoannonser.

Hva er fordelene med Microsoft (Bing) Ads vs Google Ads?

Begge plattformene tilbyr distinkte fordeler, tilpasset ulike forretningsmål og målgrupper. Her er et jukselapp som forklarer de viktigste forskjellene mellom Google Ads og Microsoft Advertising.

Fordeler med Microsoft Advertising (Bing Ads)

• Microsoft Ads har mindre konkurranse om nøkkelord, noe som kan føre til lavere kostnader per klikk og verdifulle klikk med et lavere budsjett.
• Microsofts publikum er generelt eldre og jobber i bransjer med høyere kunnskapsnivå, noe som gjør Microsoft Ads til et godt valg for B2B-salg.
• Microsoft Ads kan være kostnadseffektivt for å nå en spesifikk målgruppe. I tillegg tilbyr Microsoft Advertising mer detaljert kontroll på kampanje- og annonsegruppenivå, bedre styring mot ulike enheter, og mer transparens og kontroll over målretting av søkepartnere.
• Microsoft Advertisings partnerskap med Microsoft Audience Network utvider annonseområdet til premiumnettsteder utover Bing.
• Microsoft Ads kan tilby en integrert annonseopplevelse for publikum som bruker Microsoft-produkter som Windows og Office.

Fordeler med Google Ads

• Google Ads er flott for bedrifter som ønsker å nå et stort publikum på grunn av Googles dominans i søkemarkedet.
• Google Ads tilbyr en rekke annonseformater, inkludert interaktive displayannonser og YouTube-videoannonser, og tillater mer tilpasningsmuligheter.
• Med Google Display Network kan du vise annonsene dine på et stort nettverk av nettsteder og nå brukere på forskjellige online plattformer.
• Hvis du ønsker å promotere mobilappen din, tilbyr Google Ads omfattende mobil- og appannonsering innenfor deres økosystem.
• I tillegg gir Google Ads omfattende språk- og geografiske målrettingsalternativer på grunn av sin globale brukerbase.

Sammenligning av annonseytelse mellom Google Ads og Microsoft Ads

Klikkfrekvens (CTR)

Google har en høyere klikkfrekvens på 3,17% sammenlignet med Microsofts 2,83%.

Konverteringsrate

Google har en høyere konverteringsrate på 3,75% sammenlignet med Microsofts 2,94%. Dette skyldes at Google er mer populært blant mobilbrukere, mens Microsoft Bing er mer populært blant stasjonære brukere.

Kostnad per klikk (CPC)

Microsoft Ads er billigere enn Google Ads fordi det er mindre konkurranse. Microsofts gjennomsnittlige kostnad per klikk er 16,96 NOK, mens Googles er 29,62 NOK.

Kostnad per handling (CPA)

Kostnaden per handling varierer avhengig av bransjen. Googles gjennomsnittlige CPA er 539,17 NOK, mens Microsofts er 15% lavere på 456,35 NOK.

Bør du annonsere på både Google og Bing?

Generelt sett er det en god idé å annonsere produktene og tjenestene dine på både Google og Bing fordi du

• kan øke synligheten til annonsene dine og nå flere mennesker
• kan sammenligne hvor godt annonsene dine gjør det på hver plattform
• kan dra nytte av en kumulativ effekt som kommer fra ytelsen til de to annonseplattformene.

Hvis du ønsker å nå et bredere publikum, kan Google Ads være best. Hvis du har et mindre budsjett eller ønsker å nå en spesifikk gruppe forbrukere, kan Bing Ads være bedre. Mange annonsører velger å bruke begge plattformene.

Ved å teste og sammenligne Google Ads og Microsoft Ads, kan du forstå hvilken plattform som fungerer best for deg eller innse at en blanding av begge er det riktige valget for din virksomhet.

Det finnes mange søkemotorer å annonsere på, og hvilken du velger avhenger av din virksomhet og mål. Hvis du trenger hjelp, kan du snakke med oss, og vi kan hjelpe deg med å lage en plan.