Hur man hanterar varumärkestrafik i Performance Max

Med Performance Max (PMax) kan annonsörer nå målgrupper över Googles sökning, shopping, display, YouTube, Gmail, Discover, kartor och mer med hjälp av Googles automatisering. Denna automatisering utnyttjar maskininlärning för att automatiskt leverera annonser baserade på dina konverteringsmål. Det innebär att du potentiellt kan nå högvärdeskunder som du annars kan missa med manuell målgruppsinriktning. Men det finns en avvägning. Det finns begränsad kontroll över saker som nyckelordsval.

Utmaningen med varumärkessökningar i PMax

Utmaningen med att inkludera varumärkessökningar i PMax-kampanjer är en känslig fråga för digitala marknadsförare som vill maximera sina onlineannonseringsinsatser. Varumärkesnyckelord är en stor tillgång eftersom de tenderar att ha en lägre CPC (kostnad per klick) och högre konverteringsfrekvens än generiska sökningar.

Denna kostnadseffektivitet och konverteringsfrekvens beror på sökarens intresse för eller bekantskap med ditt varumärke. Prestandadata som genereras från varumärkessökningar kan också tillhandahålla värdefull analys som kan hjälpa marknadsförare att finslipa sina strategier och bättre förstå sin publik.

Dock är det svårt att förstå och analysera kampanjdata på grund av sambandet mellan varumärkessökningar och generiska sökningar i PMax-kampanjer. Varumärkessökningar får prestandametriken att se bättre ut.

Detta händer eftersom varumärkessökningar kommer från personer som redan gillar varumärket. Så, de är mer benägna att vara framgångsrika jämfört med generiska sökningar eller icke-varumärkessökningar som försöker nå en större grupp människor som kanske inte känner till varumärket.

Varumärkessökningar är otvivelaktigt värdefulla för deras effektivitet och insikter. Men att integrera dem i din PMax-kampanj kräver noggrant övervägande och strategisk segmentering. Denna metod kommer att ge en klarare förståelse för kampanjens prestanda över olika segment och möjliggöra mer informerade beslut för att optimera annonseringsstrategier i olika online marknadsföringsmiljöer. Låt oss se mer i detalj hur du kan säkerställa att varumärkestrafiken inte förvränger dina annonseringsdata.

Driva PMax med förbättrad data

Google rekommenderar användning av förbättrade konverteringar för att maximera utbytet av PMax. Förbättrade konverteringar ger hashad förstapartsdata från din webbplats, vilket berikar din datamängd för optimering av kampanjer.

Det finns alltid rum för ökade siffror när det gäller konverteringar och intäkter, men det övergripande målet är att förbättra kampanjens prestanda.

Förbättrad data är som att ge PMax en turbo. Här är en förklaring av hur det fungerar:

Förbättrade Konverteringar: Detta är när du delar hashad data om webbplatsbesökare som utför specifika handlingar, som att genomföra ett köp eller prenumerera på ett nyhetsbrev. Google kan inte se rådatan, men använder trenderna för att bättre förstå din målgrupp. Tänk på det som att ge PMax en tydligare bild av vilka dina idealkunder är och hur de beter sig på din webbplats.

Import av Google Analytics: Genom att lägga till konverteringshändelser från Google Analytics ger du PMax en mer detaljerad vy över kundupplevelsen. Google Analytics följer användarna genom hela deras online shoppingresa, över olika enheter. Detta gör att PMax inte bara kan se den slutliga konverteringen men även stegen som leder dit. Med denna detaljerade vy kan PMax optimera kampanjer för att rikta in sig mot användare vid olika steg i deras köpprocess.

Det finns en möjlighet att inkludering av mer data kan leda till överdrivna siffror för konverteringar och intäkter. Detta beror på att Google Analytics använder en attribueringsmodell baserad på det sista klicket, vilket tilldelar konverteringen till den sista annonsen som användaren klickade på innan konverteringen. Så, andra beröringspunkter som displayannonser eller sociala medieinteraktioner kanske inte får den uppmärksamhet de förtjänar.

Genom att ge PMax mer detaljerade insikter om kunderna hjälper du PMax att fatta mer välinformerade beslut om annonsplacering, budgivning och kampanjoptimering. Det betyder att du når rätt personer vid rätt tillfälle och i slutändan förbättrar kampanjens prestanda.

Enhance your PPC campaigns with AI

Hur man exkluderar varumärke från Performance Max

Att utesluta varumärken från Performance Max-kampanjer kräver noggrann planering och strategiskt tänkande. Här är de steg du kan följa:

  1. Skapa en lista med negativa nyckelord: Börja med att sammanställa en lista över negativa nyckelord som innehåller ditt varumärkesnamn och dess variationer. Denna lista kommer att förhindra att dina annonser visas när dessa specifika söktermer används.
  2. Använd varumärkeslistor: Som ett alternativ kan du skapa en varumärkeslista för att utesluta trafik som är relaterad till ditt varumärke. Inom Google Ads går du till ”Verktyg och inställningar” och klickar på ”Delat bibliotek”. Välj sedan de varumärken som är relevanta för dig för att skapa en varumärkeslista. Om ditt varumärke inte finns med i det delade biblioteket kan du begära det genom att fylla i ett formulär. Google granskar din begäran inom 4–6 veckor. När ditt varumärke har godkänts och lagts till i Googles varumärkesbibliotek kommer du att kunna använda det som en exkludering i dina Performance Max-kampanjer.
  3. Uteslut varumärken på kampanjnivå: När du ställer in din Performance Max-kampanj har du möjlighet att utesluta specifika varumärken från din målgruppsinriktning. Det innebär att dina annonser inte kommer att visas tillsammans med innehåll från de varumärkena, även om innehållet är relevant för annonsens målgrupp.

Genom att noggrant överväga vilka varumärken du ska utesluta baserat på dina önskemål om varumärkessäkerhet och din övergripande marknadsföringsstrategi kan du effektivt hantera dina Performance Max-kampanjer och säkerställa att de når rätt publik utan att blandas med oönskade varumärken.

Att undvika varumärkestrafik: Framgången ligger i strategisk hantering

Att framgångsrikt undvika varumärkestrafik kräver en strategiskt genomtänkt hantering av dina Performance Max-kampanjer. Detta innefattar noggrann planering och genomförande av riktlinjer som minimerar exponeringen av ditt varumärke i oönskade sammanhang. Genom att följa dessa strategier kan du skapa tydligare rapportering om kampanjprestanda och maximera effekten av dina PMax-kampanjer. Glöm inte att kvalitativa tillgångar, konverteringsdata och en välutformad kampanjstruktur alla spelar en roll i din PMax framgång.

How to Deal with Branded Searches in Performance Max

Blog

how to find google shopping keywords” />

5 Ways on How to Find Google Shopping Keywords

Let’s explore the details of keyword research and optimization that can help boost your Google Shopping campaigns and turn potential customers into actual buyers.

Read blog
what are keyword match types ” />

Understanding Keyword Match Types in 2024

Knowing the ins and outs of keyword match types and how to use them wisely is crucial. Let’s see how they can help you improve your PPC strategies.

Read blog
How to Measure Regular and Shopping Campaigns ROAS” />

A Good ROAS for Google Ads: Measuring Regular and Shopping Campaigns

Within the Google Ads ecosystem, improving ROAS can dramatically boost a brand’s performance. But it’s important to note that it differs significantly when we look at Google Shopping Ads specifically.

Read blog
10 ai market research tools ” />

10 AI Market Research Tools to Try Out

Let’s look at the ten AI market research tools that help companies like yours view their markets, customers, and competitors.

Read blog
” />

AI för digital marknadsföring: Den ultimata guiden

Världen av digital annonsering och marknadsföring genomgår en revolution, och i spetsen för denna förändring är artificiell intelligens (AI). AI förändrar hur vi riktar in oss på målgrupper, anpassar annonsupplevelser och optimerar kampanjer för maximal effekt. Den här guiden kommer att fördjupa sig i den spännande världen av AI för digital marknadsföring och annonsering, utforska…

Read blog
exclude brand search in pmax ” />

Hur man hanterar varumärkestrafik i Performance Max

Med Performance Max (PMax) kan annonsörer nå målgrupper över Googles sökning, shopping, display, YouTube, Gmail, Discover, kartor och mer med hjälp av Googles automatisering. Denna automatisering utnyttjar maskininlärning för att automatiskt leverera annonser baserade på dina konverteringsmål. Det innebär att du potentiellt kan nå högvärdeskunder som du annars kan missa med manuell målgruppsinriktning. Men det…

Read blog