Hur du ställer in dina PPC-kampanjer är avgörande eftersom det är stommen i ditt konto och dess prestation. Din PPC-kontostruktur, inklusive kampanjer, annonsgrupper, sökord och annonskopior, spelar en avgörande roll för hur väl dina annonserings insatser lyckas. Även om det finns många sätt att strukturera ditt konto på, är det viktigt att följa vissa kriterier under skapandet.

Vad är PPC-kontostruktur?

Att strukturera PPC-konton handlar om att organisera och hantera dina PPC-kampanjer för att maximera deras effektivitet och effektivitet. Ett välstrukturerat PPC-konto erbjuder flera fördelar:

• Rätt målgrupp. Genom att gruppera sökord och annonser i relevanta annonsgrupper kan du säkerställa att dina annonser visas för personer som är mest troliga att vara intresserade av dem.
• Optimera bud. Genom att spåra kampanj- och annonsgruppernas prestanda kan du identifiera vilka sökord och annonser som går bra och vilka som inte gör det. Denna information hjälper dig att optimera dina bud, vilket säkerställer att du inte lägger mer pengar än nödvändigt för varje klick.
• Mäta resultat. Spårning av konverteringar gör att du kan mäta framgången med dina PPC-kampanjer och identifiera områden för förbättring.

De viktigaste aspekterna av strukturering av PPC-konton inkluderar:

• Kampanjnivå. Varje kampanj bör ha sin egen budget och budstrategi och fungera som den högsta nivån i struktureringen av PPC-konton.
• Annonsgruppsnivå. Annonsgrupper är nästa nivå av organisation och innehåller närliggande sökord och annonser.
• Sökordsnivå. Sökord gör att dina annonser visas och bör ha sin egen matchningstyp och bud.
• Annonsnivå. Annonser bör vara relevanta för sökorden och den landningssida de leder till.

En välorganiserad kampanjstruktur underlättar budgetering, optimering av kontot, förbättring av Quality Score och skapandet av effektiva annonskopior, samt effektiv rapportering.

PPC-budgetar fördelas till olika kampanjer. Kampanjer innehåller annonsgrupper, där varje grupp riktas mot specifika sökord som triggar en uppsättning annonser. Antalet kampanjer beror på faktorer som de produkter eller tjänster du erbjuder, de plattformar du använder, platser och tidsbegränsningar. Fler kampanjer innebär mer arbete, så det är väldigt viktigt att hitta rätt balans.

Hur du strukturerar ditt PPC-konto

Att skapa en PPC-kontostruktur som även fungerar i framtiden är avgörande för alla e-handelsföretag. Denna process bygger på sju kärnpelare som lägger grunden för en stark och anpassningsbar struktur. Kom ihåg följande punkter på kampanjnivå:

• För att effektivt organisera en varumärkes-PPC-kampanj är det viktigt att skapa en separat kampanj enbart för dina varumärkes-sökord. Detta garanterar att sökningar relaterade till ditt varumärkesnamn kommer att utlösa en särskild uppsättning annonser, vilket gör att du kan anpassa budskapet och budgetfördelningen för sökningar på ditt varumärke.
• Sortera dina generiska kampanjer efter säljtrattens olika stadier, typ av konvertering (exempelvis köp), produkttyp och andra relevanta faktorer som matchar dina mål.
• Använd konsekventa och tydliga namngivningskonventioner för kampanjer och annonsgrupper för att säkerställa enkel hantering både nu och i framtiden.

Men det finns ytterligare saker att tänka på. Så låt oss titta vidare på varje del.

Budgetfördelning

Att fördela din budget på ett ordentligt sätt är avgörande för att optimera annonsering och uppnå önskade resultat. Därför bör du följa dessa nedanstående tips:

• Utvärdera hur kampanjen presterar och fördela strategiskt din budget baserat på historisk data och kampanjmål.
• Segmentera sökord i olika grupper av teman för att få bättre kontroll över budgetfördelningen. Detta förhindrar överdrivna utgifter på populära sökord och säkerställer en mer balanserad fördelning.
• Om det finns flera platser du vill rikta dig mot kan det vara fördelaktigt att dela upp dina kampanjer efter region. Om du har specifika budgetar för olika regioner underlättas rapporteringen av att bryta ner kampanjer efter region.
• Vid en begränsad budget kan det vara nödvändigt att fokusera på långa sökord, eftersom de tenderar att resultera i lägre kostnad per klick.
• Det kan vara svårt att hantera flera annonsgrupper med manuell budgivning, särskilt när det inte finns tillräckligt med data tillgänglig för att beräkna bud. I sådana fall skulle en mer effektiv strategi för att organisera ditt PPC-konto vara att skapa ett fåtal centrala annonsgrupper inom en enskild kampanj och använda en av Googles automatiska budstrategier, som drivs av deras maskininlärningsteknik.
• Sätt budgetar på kampanjnivå och överväg delade budgetar om det går. Uppskatta budgetar med verktyg som Keyword Planner i Microsoft Advertising och Google Ads, vilket ger insikter om potentiell klickvolym och CPC för valda sökord.
• Dessutom, om din webbplats har specifika landningssidor för olika varumärken, kan det vara fördelaktigt att organisera kampanjer efter varumärkesnamn.
• Utöver det kan det vara nödvändigt att begränsa antalet kampanjer som skapas för att undvika att överbelasta budgeten.

 Sökordsstrategi och negativa sökord

Att komma på en effektiv sökordsstrategi kan hjälpa dig att förbättra målgruppsinriktningen och säkerställa att dina annonser inte visas för irrelevanta sökningar eller ointresserade användare. För bättre målgruppsinriktning bör du:

• Organisera dina sökord noggrant i grupper av teman. Överväg matchningstyper och bibehåll kontinuitet i namngivningen av annonsgrupper och kampanjer för enkel dataåtkomst. Till exempel, om du äger ett bageri, kan du ha separata annonsgrupper för bröllopstårtor och födelsedagstårtor, vilket säkerställer skräddarsydda annonser för varje.
• Granska regelbundet söktermsrapporter och insikter om målgrupper för att identifiera och lägga till ytterligare negativa sökord och målgrupper som stärker kampanjens relevans.
• För att säkerställa att all trafik relaterad till ditt varumärke går genom din varumärkeskampanj är det viktigt att inkludera dina varumärkessökord som negativa sökord i dina generiska kampanjer.

Optimering av annonstext

Det är avgörande att känna till din målgrupp när du skapar effektiva annonskampanjer. Genom att identifiera olika målgruppssegment kan du skräddarsy dina annonskopior för att resonera med deras unika preferenser, behov och beteenden. Denna anpassning förbättrar relevansen av dina annonser och ökar sannolikheten att fånga uppmärksamheten hos specifika segment.

För att implementera denna strategi bör du överväga att skapa flera annonsgrupper för varje del av målgruppen. Dessa grupper innehåller skräddarsydda annonskopior som direkt tilltalar egenskaper och intressen hos individer inom det segmentet. Denna strategi gör det möjligt för dig att adressera de olika sidorna av din kundbas och säkerställa att ditt budskap överensstämmer med de olika motivationsfaktorer som driver olika målgruppssegment.

Genom att organisera dina kampanjer på detta sätt får du flexibiliteten att justera budgivningsstrategier, fördela budgetar och övervaka prestandan på en detaljerad nivå. Detta tillvägagångssätt ger dig möjlighet att optimera dina insatser baserat på de distinkta egenskaperna och svarsmönstren hos varje målgrupp och på så sätt maximera effekten av din budget.

Sammanfattningsvis är det absolut nödvändigt inom digital annonsering att identifiera din målgrupp och anpassa annonskopior efter den. Genom att skapa flera annonsgrupper för varje målgrupp kan du ha en direkt beröra unika egenskaperna hos olika kundsegment och därigenom skapa en mer personlig och effektiv relation med din målgrupp.

Kom ihåg att Quality Score också påverkar annonsens synlighet. Genom att gruppera sökord i specifika teman möjliggörs skapandet av mer relevanta annonskopior, vilket i sin tur förbättrar Quality Score. En anpassning av annonskopior efter olika teman av sökordsgrupper underlättar skapandet av engagerande annonser.

Målgruppsinriktning och engagemang

Det är avgörande att anpassa strategier till nya trender, teknologier, regler och användarbeteenden. Ha därför följande punkter i åtanke:

• Använd Google Ads-målgruppssegment för att rikta in eller exkludera trafik baserat på uppvisade beteenden eller förutspådda tecken på framtida handlingar. Målgrupper kan användas på både kampanj- och annonsgruppsnivå och kan även integreras i bred matchning. Med fortsatt inriktning av sökord ses sökfrågor mindre som bara ord och mer som faktisk avsikt hos kunden. Denna förändring av perspektiv stärker ytterligare betydelsen av målgruppsinriktning i sammanhanget.
• Att förstå din målgrupp och var de engagerar sig online är avgörande för att optimera annonsplaceringar och maximera effekten. Använd målgruppsinsikter för att välja de mest effektiva plattformarna och annonsplaceringarna som överensstämmer med din målgrupps onlinebeteende.
• Integrera AI-verktyg för att finjustera din målgruppsinriktning. Maskininlärning hjälper dig att analysera användarbeteenden och preferenser, vilket möjliggör dynamiska justeringar i dina strategier för målgruppsinriktning. Genom att använda AI-verktyg kan du kontinuerligt optimera dina kampanjer för att nå de mest responsiva och relevanta personerna för ditt innehåll eller dina produkter.
• Överväg att skapa flera annonsgrupper för varje del av målgruppen. Dessa grupper innehåller skräddarsydda annonskopior som fokuserar på egenskaper och intressen hos individer inom det segmentet. Denna strategi gör det möjligt för dig att adressera de olika sidorna av din kundbas och säkerställa att ditt budskap överensstämmer med de varierande motivationsfaktorer som driver olika målgruppssegment.
• Undvik att fokusera på flera nätverk i en kampanj, särskilt i vanliga sökkampanjer. Nyare kampanjtyper som Smart, Local, och Discovery kan automatiskt visa annonser över flera properties.
• Att bygga förtroende hos användare är avgörande för effektiv integritetshantering, medan ordentlig konverteringsspårning erbjuder värdefulla insikter i kampanjprestanda. Det är viktigt att hålla sig uppdaterad om integritetsregler och ta de åtgärder som behövs för att skydda användardata.
• Dessutom möjliggör etablering av pålitlig konverteringsspårning och analys av effektiviteten hos olika konverteringsåtgärder. Kom även ihåg att med den nedåtgående trenden av tredjepartscookies, kommer spårning av förstapartsdata att bli en avgörande del i denna process.

Annonstillägg

Annonstillägg (även kallade tillgångar), som webbplatslänkar, utbudsinformation, samtalstillägg, adresstillgångar och pristillgångar har förmågan att öka användbarheten av digitala annonser. Här är en lista över annonstillägg (tillgångar) som du bör överväga att använda.

Webbplatslänktillgångar tillåter användare att klicka på länkar som leder dem till specifika sidor på din webbplats, medan informationstillägg lyfter fram unika försäljningsargument, specialerbjudanden eller nyckelfunktioner.

Apptillgångar bidrar med klickbara länkar till dina mobilappar i Google Play eller Apple App Store.

Genom att lägga till samtalstillgångar i din annons kan användare ringa ditt företag direkt från annonsen. Om du inte har ställt in ett samtalstillägg kan Google visa ett automatiskt.

Tillgångar med utbudsinformation visar specifika aspekter eller kategorier som är relevanta för dina produkter eller tjänster.

Adresstillgångar visar din företagsadress bredvid annonsen och ger användare information om dina fysiska platser.

Erbjudande tillgångar är klickbara och kan användas för att lyfta fram försäljningar eller erbjudanden. De inkluderar en prislappsikon och kan ha upp till två rader text om kampanjen.

Tillägg för meddelanden är exklusiva för mobila enheter som kan skicka och ta emot textmeddelanden. Användare kan klicka på tillägget för att skicka ett förifyllt meddelande.

Pristillgångar visar dina produkt- eller tjänsteerbjudanden tillsammans med deras respektive priser och säkerställer transparens i prissättningen.

Bildtillgångar låter dig ladda upp upp till sex bilder för att visas med dina sökannonser, där varje bild kan länka till en specifik landningssida.

Affiliate-adresstillgångar hjälper användare att hitta produkter på närliggande butiker. De är tillgängliga för varumärken och tillverkare som säljer produkter i detaljhandelskedjor.

Inkludera annonstillägg för att öka chanserna för användarengagemang och förbättra den övergripande effektiviteten av din annonsering. Det är god praxis att inkludera ditt varumärke i annonstexten och använda annonstillägg, som webbplatslänkar, för att lyfta fram specifika aspekter av ditt varumärke, kampanjer eller nyckelerbjudanden.

Struktur av Performance Max-kampanjer

När du strukturerar Performance Max-kampanjer är det ytterst viktigt att organisera dina PMax-kampanjer i logiska grupper som är i linje med dina affärsmål.

Effektivisera dessa grupper för att undvika alltför detaljerade strukturer. I vissa fall kan du behöva exkludera produkter från PMax-kampanjer. Prioritera lönsamma produkter genom att gruppera dem baserat på vinstmarginal och prestanda. Du kan skapa flera grupper med olika vinstmarginalprocent.

Utöver det, bör du överväga att gruppera produkter baserat på lagerstatus och anpassa dem efter specifika affärsmål, som att fokusera på varor med högt lagersaldo eller skräddarsy kampanjer för specifika högtider eller evenemang. När du siktar på att få in nya kunder, se då till att justera buden i enlighet med detta. Men tänk också på att denna strategi kanske inte är optimal om kundlojalitet är av största prioritet.

När du grupperar produkter, se till att ta hänsyn till både egenskaper och produktteman. Produkter som delar liknande vinstmarginaler eller prestanda kanske inte nödvändigtvis har gemensamma teman. Se till att dina kampanjer ger minst 30 konverteringar per månad, även om det kan vara svårt för produkter med hög marginal att uppnå detta riktmärke.

Implementera tillgångsgrupper inom Performance Max-kampanjer för att gruppera liknande produkter, där varje kampanj rymmer upp till 100 tillgångsgrupper. Utnyttja uppgiftssgrupper för att organisera listor baserat på attribut som tilldelats i Merchant Center. Var dock medveten om att de senaste uppdateringarna från Google tyder på att kampanjer med enbart flöden för Performance Max riskerar att bli mindre effektiva, eftersom automatiskt genererade annonser kan sakna kvalitet eller positiva resultat.

Till sist, se till att noggrant planera och anpassa din kampanjstruktur efter dina affärsbehov innan du faktiskt genomför den.

 

Användning av AI i struktur av PPC-konton

Genom att kombinera kraften i artificiell intelligens med manuell övervakning förbättras kampanjens effektivitet och prestanda. Använd därför AI-verktyg för automatiska budjusteringar, samtidigt som du behåller ett praktiskt tillvägagångssätt för kreativa och strategiska beslut.

Att använda AI i struktureringen av PPC-konton ger ett dynamiskt tillvägagångssätt som kombinerar automation och mänsklig expertis. Detta leder till förbättrad effektivitet och prestanda. AI-verktyg för annonsering kan snabbt analysera stora mängder data och identifiera mönster och trender som kan missas genom manuell analys. Automatiserade budjusteringar baserade på realtidsdata kan optimera utgifterna för kampanjen och säkerställa att buden överensstämmer med de konverteringsmöjligheter som finns. Detta effektiviserar buden och gör att kampanjer kan anpassas efter marknadsförändringar.

Det är stundtals viktigt att upprätthålla en balans genom att integrera ett manuellt tillvägagångssätt i den övergripande strategin. Medan AI är bra på dataanalys och budjusteringar är mänsklig tillsyn avgörande för kreativa och strategiska beslut. Att skapa övertygande annonskopior, anpassa kampanjer efter affärsmål och göra nyanserade justeringar baserat på en djup förståelse för målgruppen kräver mänsklig magkänsla och erfarenhet.

Genom att kombinera AI:s effektivitet med mänskliga faktorer kan du uppnå en komplett struktur för ditt PPC-konto. Denna typ av samarbete gör att kampanjer kan dra nytta av AI:s hastighet och precision samtidigt som de tar hänsyn till nyligen nämnda mänskliga faktorer. Det är just det arbetssättet som BrightBid framgångsrikt har använt sig av.

Exempel på hur BrightBid underlättar strukturering av PPC-konton

Omecon

Omecon, en ledande leverantör av tjänster för industriell produktutveckling, stod inför en betydande utmaning när det gällde att annonsera inom sin bransch. De insåg att deras interna kunskap om annonsering inte var tillräcklig, vilket fick dem att omvärdera sina investeringar på grund av otillfredsställande konverteringar.

Omecon som företag

Omecon är specialister på att hjälpa både små och stora företag att få liv i innovativa produkter. Som en pålitlig ingenjörspartner erbjuder de expertis inom produktutveckling och teknisk projektledning. Omecon har åtagit sig att effektivt omvandla kunders idéer till konkreta, innovativa produkter, som täcker allt från design och konstruktion till prototyper och produktion.

Utmaningar

Omecon stötte på flera utmaningar när det gällde att annonsera inom sitt område. De insåg vikten av specialiserad expertis, men deras interna kompetens var inte tillräcklig. Dessutom väckte bristen på konverteringar oro över effektiviteten av deras annonsutgifter.

Levererans av meningsfulla resultat

BrightBid gick in med ett strategiskt tillvägagångssätt genom att fokusera på att omstrukturera Omecons annonskonto. Det befintliga kontot saknade de nödvändiga egenskaperna för effektiv inriktning. För att komma till rätta med problemet omorganiserade vi Omecons utbud av tjänster inom en ny, anpassad kampanjstruktur.

Våra huvudsakliga mål var tydliga: förbättra klickfrekvensen (CTR) med relevant annonstext, öka trafikvolymen och i slutändan generera fler konverteringar från deras sökannonsering. Denna justering resulterade i en betydande minskning av deras kostnad per konvertering (CPA), vilket bevisar effekten av den nya strategin.

Slutsats

En effektiv struktur för PPC-konton innebär genomtänkt organisering, tydliga namnkonventioner och efterlevnad av bästa praxis för kampanj- och annonsgruppshantering. Regelbunden övervakning, optimering och anpassning till branschförändringar bidrar till fortsatt framgång i betalda sökkampanjer.