Så marknadsför du cyklar online med AI
Stålhästen är en svensk cykeltillverkare som bygger en klassisk, stilren och hållbar cykel för varje cyklist. Sedan starten 2010 har företaget byggt och sålt över 20 000 cyklar. Efter att ha funnits på Google Shopping en tid vände sig Stålhästen till BrightBids AI-lösning för Google Shopping. De ville sticka ut i en konkurrensutsatt e-handelsmiljö och förbättra sina siffror. Som ett resultat ökade vi Stålhästens ROAS från 473 % i januari 2021 till 1 232 %.
Om kunden
Stålhästen
+759 %
Högre ROAS
+33 %
Konverteringsvärde
efter ett år
För Stålhästen krävdes ett skräddarsytt arbetssätt för att få kunderna att upptäcka både de befintliga och de nya produkterna i Google Shopping och Google Ads – för att inte tala om att få stabila konverteringar.
Tillvägagångssättet
Fallutmaning
Så marknadsför du en cykelbutik i Google Shopping med AI
Cykelbutiksbranschen är tuff. Vid något tillfälle insåg Stålhästen att de inte ville vara bara en cykelförsäljare till. Deras lösning för marknadsföring online – Google Smart Shopping – gav inte de önskade resultaten.
Stålhästens största problem var bristande varumärkeskännedom och produktsynlighet, vilket ledde till lägre försäljning. Utan en stark närvaro på marknaden kände potentiella kunder inte till varumärket eller dess produkter.
Stålhästen bad oss hjälpa dem att öka avkastningen på annonsutgifterna, konverteringsvärdet och varumärkessynligheten.
Efter en djupgående analys av kundens Google-konton och deras lager rekommenderade vi en ny strategi. Den Google Shopping-strategi vi föreslog var en kombination av:
- justeringar för optimering av produktflödet
- annonsformat
- inriktningsalternativ och budjusteringar
Syftet var att öka deras chanser att nå en bredare målgrupp och uppnå sina marknadsförings- och försäljningsmål.
Falllösning
För att åtgärda det inledde Stålhästen ett samarbete med BrightBids AI-motor för Google Shopping, Bidbrain, för att ta fram en riktad marknadsföringsstrategi med fokus på:
- att öka varumärkeskännedomen
- att öka produktsynligheten
- att förbättra ROAS
- att skapa riktade kampanjer med fokus på Stålhästens viktigaste produkter och målgrupp för att driva försäljning och optimering av produktflödet
Strategin visade sig fungera redan från start. Stålhästen började direkt se en gradvis tillväxt i siffrorna:
- Konverteringsvärdet ökade från 70 211 kr i oktober 2020 till 130 546 kr i november 2020
- Efter 12 månader såg Stålhästen en ökning av ROAS med 605 %
Sedan, i mitten av 2022, började Stålhästen sälja reservdelar till cyklar. Företaget lanserade en helt ny uppsättning produkter samtidigt som de redan hade ett etablerat lager. Det var stort, och därför behövde marknadsföringsstrategin justeras för att fortsätta leverera.
För Stålhästen krävdes ett skräddarsytt arbetssätt för att få kunderna att upptäcka både de befintliga och de nya produkterna i Google Shopping och Google Ads – för att inte nämna att få stabila konverteringar. Vi rekommenderade att Stålhästen skulle använda Bidbrain Campaign Manager för att skapa anpassade segment baserade på en kombination av produkttyp och historiska data.
“We are very happy with the Bidbrain solution; both the technology and the expertise of our BrightBid team which gives us the control and the results in one of our most important marketing channels”
Resultatet
Med den här metoden kunde Bidbrain:
- öka Stålhästens ROAS från 473 % i januari 2021 till 1 232 % efter ett år
- öka konverteringsvärdet med 33 % under samma tidsperiod
Stålhästen var mycket nöjda med hur den nya strategin gav de önskade resultaten. De har sedan dess fortsatt arbeta med Bidbrain för att optimera sina kampanjer ytterligare och har sett fortsatt framgång i sin e-handel.
Bli nästa framgångssaga
Låt BrightBid hjälpa dig att få den position som ditt företag förtjänar på marknaden. Vi har kunskapen, kompetensen och tekniken som krävs.
Boka ett möte