Standardproduktfeeden (primärfeeden) på Google Shopping räcker ofta för att skapa en framgångsrik annonskampanj. Samtidigt kan du avsevärt förbättra din butiks prestanda genom att experimentera med olika Google Shopping-feedtyper och optimera dem. Detta inkluderar:

• Minskade annonskostnader
• Ökad klickfrekvens (CTR)
• Totalförbättring av avkastning på annonskostnader (ROAS)

I den här artikeln guidar vi dig igenom de sju olika typerna av Google Shopping-produktfeeder.

Google Merchant Center primärfeed

Det här är den obligatoriska feeden för alla webbutikägare på Google Shopping. Google Shopping primärfeed används för att förse Google Merchant Center med all produktdata relaterad till din katalog. De attribut du behöver lägga till i dina produkter inom den här feeden inkluderar:

• id
• titel
• beskrivning
• länk
• image_link(bildlänk)
• pris
• skick
• tillgänglighet
• märke
• gtin (använd attributet identifier_exists för produkter utan GTIN-nummer)

För kläder/plagg behöver du även ange följande attribut:

• åldersgrupp
• kön
• färg
• storlek
• material

Det finns också några valfria attribut som du inte bör ignorera: product_type och google_product_category. Genom att ange dessa kan du öka chansen att dina produkter visas för rätt målgrupp i Googles sökresultat.

Du kan läsa mer om attribut här.

Google Merchant Center kompletteringsfeed

Google Shopping kompletteringsfeed är ett relativt enkelt men ändå kraftfullt verktyg. Primärfeeder och kompletteringsfeeder är kopplade via ID-egenskapen. När ID:n i de två feederna matchar uppdateras eller kompletteras produktinformationen i primärfeeden.

Med en kompletteringsfeed kan du ge ytterligare produktinformation och data som saknas i din primärfeed utan att uppdatera den förra. Din primärfeed förblir intakt och berikas samtidigt med över 50 ytterligare attribut. Med kompletteringsfeeder kan du till exempel:

• Åsidosätta artikelattribut
• Lägga till/åsidosätta information om rea
• Lägga till/åsidosätta information om anpassade etiketter
• Lägg till/Åsidosätt egna etiketter
• Lägga till saknade GTIN-nummer (Global Trade Item Numbers)
• Fixa fel och underkännanden från Google Merchant
• Lägga till lokal lagerinformation för lokala lagerannonser
• Exkludera produkter med attributet excluded_destination

Fördelarna med att använda Google Shopping kompletteringsfeed

Google Shopping kompletteringsfeed erbjuder flera värdefulla fördelar:

• Bättre målgruppsinriktning. Du ger mer data till Google och får mer relevant målgruppsinriktning som resultat.
• Få ut mesta möjliga av stora evenemang. Du kan skräddarsy dina erbjudanden till stora säsongsevenemang, t.ex. rea, utan att undergräva din primära feed.
• Konkurrensfördel. Du kan placera mer varierande erbjudanden via shoppingkampanjer jämfört med konkurrenternas.
• Smidiga uppdateringar. Du kan enkelt införa ändringar i bulk och spara tid.

Att integrera en kompletteringsfeed i din Google Shopping-strategi ger dig mer kontroll, flexibilitet och effektivitet, vilket i slutändan förbättrar din kampanjs prestanda.

Google Shopping-kampanjfeed för erbjudanden

Google Shopping-kampanjfeed för erbjudanden (även kallad Google Merchant Promotions) är en bra lösning för att öka klickfrekvensen (CTR) för dina annonser. För närvarande är den här feeden tillgänglig i ett begränsat antal länder, inklusive:

• USA
• Storbritannien
• Australien
• Frankrike
• Tyskland
• Indien

För att använda Google Merchant Promotions måste du skicka in ett formulär för att uttrycka ditt intresse för Merchant Promotions. När din ansökan har godkänts kan du skapa en kampanjfeed för erbjudanden i ditt Google Merchant Center-konto.

Kampanjfeeden för erbjudanden innehåller 6 obligatoriska fält:

• promotion_id
• product_applicability
• offer_type
• long_title
• promotion_effective_dates
• redemption_channel.

Valfria attribut inkluderar:

• promotions_display_dates
• description (not shown to users)
• generic_redemption_code
• image_link
• fine_print
• promotion_price.

Följande typer av erbjudanden är tillåtna: rabatter, gratis gåvor och frakt. Kom ihåg att dina Google Merchant Promotions inte får pågå längre än 6 månader och måste följa följande regler:

• Var tydlig med de rabattsiffror du anger i erbjudandena. Exempelvis bör en rabatt vara antingen 100 kr eller 10 %. Det bör inte stå ”upp till 100 kr/10 %”. Cashback i procent och poäng är endast tillåtna i kombination med en godkänd kampanj.
• Inför inte hårda regler för potentiella kunder, t.ex. gratis extraartiklar till de första 5 kunderna eller specialerbjudanden endast till en begränsad grupp användare (till exempel användare av ett specifikt onlinebetalningssystem, vårdpersonal osv.).
• Ge bort riktiga fysiska artiklar eller gåvor. Dessa får inte vara prenumerationer, prover osv.
• Ge inlösningskoder för fraktrabatter, kombinera dem inte med en godkänd kampanj.
• Se till att dina erbjudanden kan lösas in vid kassan eller vid köptillfället.

Google Lokala lagerannonser-feed

Enligt Google surfar 78 % av julklappsshopparna efter produkter online innan de går till en fysisk butik för att hämta upp dem. En annan statistik visar att sökningar efter ”öppet nu nära mig” har ökat globalt med över 400 % år för år. Det är här lokala lagerannonser (LIA) blir extremt användbara för butiksägare.

Med hjälp av lokala lagerannonser-feeden kan du stärka kopplingen mellan Google Shopping-annonsen online och den fysiska butikslokalen.

Du kan använda lokala lagerannonser-feeden till att:

• hjälpa köpare att förstå om butiken ligger tillräckligt nära för att besöka
• förbättra antalet besökare i butiken

De obligatoriska attributen för den lokala feeden är:

• store code
• id
• quantity
• price.

Valfria attribut inkluderar:

• sale price
• sale price effective date
• availability.

För att skapa en feed måste du befinna dig i något av följande länder:

• Australien
• Österrike
• Brasilien
• Kanada
• Danmark
• Frankrike
• Tyskland
• Japan
• Nederländerna
• Norge
• Sverige
• Schweiz
• Storbritannien
• USA

Du behöver dessutom tre konton för att kunna använda LIA-feeden:

• Google Ads-konto
• Merchant Center-konto
• Google My Business Locations

Så här konfigurerar du en lokal lagerannonser-feed

• Aktivera funktionen för lokala lagerannonser. OBS! Du måste även verifiera sidan ”Om oss” om du befinner dig i Europa.
• Skapa din lokala lagerannonser-feed. OBS! Om du har flera butiker måste du skapa en separat feed för varje butik.
• Registrera och skicka in de skapade feedsen.
• Skicka in en verifieringsbegäran för ditt lager.
• Aktivera dina lokala lagerannonser för dina Google Shopping-kampanjer.

Se också till att du följer riktlinjerna nedan.

• Du har en butik med en fysisk plats.
• Du har tillåtit alla policyer för Shopping-annonser
• Du samlar inte in några personligt identifierbara uppgifter från kunder.
• Du kräver inget medlemskap av kunder för att de ska kunna köpa dina produkter.

What type of local inventory ad feed to choose

• Komplett lokal lagerannons feed. Lämpar sig för butiker som inte behöver uppdatera sitt lager dagligen det inkluderar hela ditt lager.
• Kräver en extra inställning i Google Merchant Center: gå till Produkter -> Feeder -> Inställningar och kryssa sedan i rutan ”Behåll artiklar som inte längre finns i feedet”.

Kom igång med lokala lagerannonser utan att skapa en egen feed

Det finns ett sätt för handlare att delta i lokala lagerannonser eller få gratis lokala produktlistningar via lokalfeed-samarbetsprogrammet. Du behöver då inte skapa dina egna primära och lokala produktlager-feeder. Återförsäljarnas POS/lagerdata-leverantörer kan skicka försäljnings- och lagerdata till Google för deras räkning.

Läs mer om lokalfeed-samarbetsprogrammet här.

Google Manufacturer Feed

Google skiljer ofta mellan tillverkare och återförsäljare. Om du säljer dina egna produkter kan du ansluta Google Manufacturer Feed för att:

• Få mer kontroll över hur dina produkter presenteras för konsumenter på Google Shopping, Googles sökresultat och andra Google-tjänster.
• Ge en bättre varumärkesupplevelse för shoppare med konsekvent och standardiserad produktinformation.
• Ge konsekvent information till återförsäljare genom att använda GTIN – Global Trade Identification Numbers (observera att du kan lägga till ett MPN (Manufacturer Part Number) förutom GTIN).
• Få djupare insikter om konkurrenter, produktprestanda med mera.

För att använda den här feed-typen behöver du ett tillverkarkonto. Du kan skapa 20 feedar per land.

Här är de 6 obligatoriska fälten för Google Manufacturer Feed:

• id
• gtin
• titel
• beskrivning
• bildlänk
• märke

Det är även bra att lägga till så många ytterligare och valfria attribut som möjligt. Detta hjälper kunder att hitta de produkter som exakt matchar deras behov. Ytterligare och valfria attribut för Google Manufacturer Feed inkluderar:

• mpn
• produktlinje
• funktionsbeskrivning
• ytterligare bildlänk
• produktnamn
• produkttyp
• videolänk
• produktsidans webbadress
• information om produktens ursprung
• avancerat produktinnehåll
• lanseringsdatum
• rekommenderat pris
• produktdetaljer

Dynamiska remarketingfeeder

Med en dynamisk remarketingfeed kan du fånga uppmärksamheten igen från potentiella kunder som har sett dina produkter men ännu inte köpt dem. Du kan skapa responsiva annonser för att rikta in dig på återkommande kunder och potentiella leads som faller bort under köpprocessens olika stadier.

För att använda en dynamisk remarketingfeed behöver du:

• skicka in din datafeed via Google Merchant Center
• vänta upp till 3 arbetsdagar på att din feed valideras
• länka samman dina Google Merchant Center- och Google Ads-konton
• skapa en dynamisk remarketingkampanj

Du behöver dessutom uppfylla följande krav för att kunna köra dynamiska remarketingkampanjer:

• en Google remarketingtagg måste vara installerad på din webbplats
• minst 100+ användare måste besöka din webbplats och bli taggade
• konverteringsspårning med transaktionsvärden måste vara aktiverad
• dina Google Shopping-kampanjer måste uppnå minst 20 konverteringar under de senaste 45 dagarna
• du måste följa riktlinjerna för personlig reklam

Product Rating Feed

Att visa produktbetyg på Google Shopping-annonser kan vara ett väldigt effektivt sätt att locka fler kunder till din butik. Om du har 50 eller fler recensioner på en produkt kan du välja att visa dem tillsammans med dina Google Shopping-annonser genom att följa feed-kraven. Du behöver även registrera dig för Product Rating-programmet.

Det finns tre sätt att koppla dina recensioner till Google Shopping-annonser:

• Google-kundrecensioner
• Merchant Center
• tredjepartsaggregator för recensioner

Hur Google samlar in data för produktbetygsfeeder

• Om du använder en tredjepartsaggregator behöver du inte skicka in själva feeden eftersom Google hämtar data direkt från aggregatorerna.
• Om recensionerna samlas in från återförsäljarens webbplats måste du skapa en Google Product Rating Feed för att ge Google nödvändig data.

Att konfigurera den här feeden kan hjälpa dig att göra din produkt mer attraktiv för köpare. Du kan lära dig mer om produktbetygsfeeder här.

Bästa praxis för Google Shopping-feeder

Oavsett vilken feed-typ du väljer, följ dessa bästa praxiser för att optimera dina Google Shopping-annonser:

• Välj verktyg för feedhantering som passar dig, t.ex. manuella verktyg, plugins eller Google Content API.
• Ladda upp din feed var 30:e dag för att säkerställa att Google använder den senaste informationen.
• Flytta inte produkter mellan olika Shopping-feeder. Om du vill inkludera en produkt i två eller fler feeder, skapa ett separat produkt-ID för varje feed.
• Skapa inte enorma feeder. Försök istället att dela upp stora produktlistor i mindre delar och fördela dem mellan olika feeder.

Genom att välja rätt feed-typ och följa bästa praxiser kan du skapa framgångsrika Google Shopping-kampanjer som driver din verksamhet mot nya höjder.