10 Tips för att Optimera Google Performance Max Shopping-kampanjer

Trött på att hantera flera annonskampanjer? Google Performance Max förenklar annonsering för e-handelsföretag, når nya kunder och ökar försäljningen. Denna guide utrustar dig med de bästa optimeringstipsen för att låsa upp den fulla potentialen hos PMax Shopping-kampanjer.

Fördelar med Pmax-kampanjer för e-handelsföretag

E-handelsföretag strävar ständigt efter att nå nya kunder och optimera sin online-närvaro. Men med så många verktyg och strategier tillgängliga kan det vara överväldigande att veta var man ska börja. Google Performance Max erbjuder en kraftfull lösning som kan hjälpa dig att uppnå både tillväxt och effektivitet. PMax-kampanjer ger dig:

  • Ansträngningslös tillväxt: Nå nya, högvärdespubliker som du kanske har missat med traditionella kampanjer. Google använder realtidsdata för att identifiera potentiella kunder över sitt omfattande nätverk.
  • Automatiserad optimering: Glöm manuell budgivning! Performance Max använder Smart Bidding för att optimera din budget och bud över kanaler, vilket maximerar din annonsutgiftsretur (ROAS).
  • Kreativ kontroll: Visa upp ditt varumärke med en mängd tillgångar (bilder, videoklipp) anpassade till din målgrupp.
  • Djupare insikter (med begränsningar): Få värdefulla insikter om de bäst presterande publikerna och tillgångskombinationer, även om fullständig kanalnivådata fortfarande är begränsad.

Performance Max är ett kraftfullt verktyg för e-handelsföretag, men det är avgörande att förstå dess styrkor och begränsningar. Om du är redo att förenkla dina kampanjer och utnyttja Googles AI för tillväxt är Performance Max definitivt värt att utforska.

Även om tillgången till fullständig kanalnivådata kan vara begränsad, ger Performance Max värdefulla insikter som kan förbättra dina kampanjer avsevärt. Genom att utnyttja automatisering, kreativ kontroll och Googles omfattande datanätverk kan du nå fler högvärdespubliker och maximera din annonsutgiftsretur. Så, om du vill ta ditt e-handelsföretag till nästa nivå är Google Performance Max ett kraftfullt verktyg att överväga.

Låt oss nu gräva ner oss i hur du kan optimera dina PMax-kampanjer för framgång.

Sätta Tydliga Mål för Dina PMax-kampanjer

Att sätta tydliga mål för dina Performance Max-kampanjer bör alltid vara din utgångspunkt. Kom ihåg två saker när du ställer in mål för Performance Max-kampanjer.

Performance Max-kampanjmål bör vara specifika och matcha dina primära och sekundära åtgärder för att säkerställa att dina kunder får en bra upplevelse. De hjälper också till att mäta, förbättra och justera dina kampanjer för att snabbt och enkelt nå dina önskade resultat.

Använda Högkvalitativa Tillgångar

Performance Max-kampanjer använder visuell maskininlärning för att analysera produktbilder, så det är viktigt att använda högkvalitativa bilder som korrekt representerar dina produkter. Detta hjälper algoritmen att matcha dina produkter med rätt publik och maximera din annonsprestanda. Utöver priset är det första som en potentiell kund kollar produktbilder. Använd alltid högkvalitativa produktbilder som matchar nyckelfunktioner och fördelar i produktbeskrivningen. Kom också ihåg att:

Att använda högkvalitativa tillgångar i dina PMax-kampanjer är grundläggande för att maximera annonsprestanda. Dessa tillgångar påverkar inte bara algoritmens optimering av dina kampanjer utan spelar också en avgörande roll i att fängsla potentiella kunder och etablera trovärdighet. Genom att erbjuda ett brett utbud av högkvalitativa visuella medel, följa annonskrav och utnyttja verktyg som indikatorn ’Ad strength’ kan du konsekvent förbättra kvaliteten på dina Performance Max-kreativa och generera överlägsna resultat.

Varför du bör segmentera dina produkter

  • Att segmentera dina produkter hjälper dig att skapa annonser som är mer relevanta för vad användare söker efter. Detta ökar chanserna för klick och konverteringar.
  • Att gruppera produkter med liknande attribut ger dig bättre kontroll över din budgivningsstrategi. Du kan ställa in specifika bud för olika produktsegment baserat på deras prestanda, prisnivåer eller marginaler.
  • Segmentering hjälper dig att allokera din budget mer effektivt. Du kan prioritera budgetallokering till de bäst presterande segmenten, vilket säkerställer att du får ut mesta möjliga av din annonsutgift.
  • Att skapa listningsgrupper med liknande produkter låter dig skräddarsy din annonskopia och kreativa tillgångar för att matcha egenskaperna hos varje grupp. Denna personalisering kan leda till högre engagemang och konverteringsfrekvenser.

Hur man segmenterar sina produkter

  • För att effektivt segmentera dina produkter, överväg att använda attribut som produkttyp, varumärke, kategori, prisintervall eller andra relevanta egenskaper. Till exempel, om du säljer kläder, skapa separata grupper för herr-, dam- och barnkläder.
  • Din produktdatafeed, som ger information om dina produkter, är avgörande för segmentering. Se till att attributen i din feed är korrekta och kompletta. Google använder dessa data för att matcha användarfrågor med dina produkter.
  • Du kan ytterligare förfina din produktgruppering genom att skapa anpassade etiketter inom din feed. Dessa etiketter kan baseras på faktorer som är viktiga för ditt företag, såsom säsongsbetoning, produkttillgänglighet eller lönsamhet.
  • Övervaka regelbundet prestandan för dina listningsgrupper för att identifiera toppresterare och områden för förbättring. Google tillhandahåller detaljerad metrik för varje grupp. Justera din budgivning och budgetallokering baserat på denna prestandadata.
  • Skapa anpassade listningsgrupper för användare som har interagerat med specifika produkter på din webbplats. Visa dem skräddarsydda annonser med de exakta produkterna de tittade på.
  • Utnyttja Googles maskininlärningsalgoritmer för att optimera dina listningar. Använd automatiserade budgivningsstrategier och målalternativ för att effektivisera hanteringen av dina segmenterade produkter.
  • Håll dina listningsgrupper uppdaterade genom att regelbundet uppdatera dem när din produktkatalog utvecklas eller säsongsbetoning påverkar dina erbjudanden. Detta säkerställer att dina annonskampanjer är i linje med din aktuella produktuppsättning.
  • Testa och optimera—använd A/B-testning och experiment för att ta reda på vilka segmenteringsstrategier som fungerar bäst för ditt företag. Du kanske behöver förbättra dina segment över tiden med hjälp av prestandadata och testresultat.

Få ut det mesta av dina Google-Shopping ads

Sortera dina tillgångar efter tillgångsgrupper

  • Minst en tillgångsgrupp krävs för varje operation.
  • Varje kampanj kan ha en gräns på 100 tillgångsgrupper.
  • En tillgångsgrupp kan inte delas mellan kampanjer.

Använd exkluderingar i dina Performance Max-kampanjer

Optimera din PMax-budgivningsstrategi

Med Performance Max har du två budgivningsalternativ.

  • Maximera konverteringar (med valfritt mål-CPA). Om du har ett nytt konto, börja med detta så att Google kan få så mycket data som möjligt. Detta alternativ fungerar bra om du
    • redan har viss historisk data
    • strävar efter att maximera konverteringar inom en viss budget.
  • Maximera konverteringsvärde (med valfritt mål-ROAS). Med detta tillvägagångssätt kan du maximera konverteringsvärdet samtidigt som du behåller en fast budget eller återgång på annonsutgift. Det fungerar för konton som också har historisk info.

Dessutom, försök att

  • sätta en rimlig budget—gå inte med antingen en liten eller stor budget, särskilt om du precis har börjat med PMax
  • använd din genomsnittliga budgetstorlek som en standard.

Prova också några av dessa tips, beroende på situationen.

  • Börja med att maximera konverteringar för nya konton. Om du startar ett nytt konto eller har begränsad data, börja med strategin ”Maximera konverteringar”. Detta låter Google samla inledande data och optimera dina kampanjer mer effektivt.
  • Använd historisk data för mål-ROAS. Om ditt konto har mycket historisk data, överväg att använda strategin ”Maximera konverteringsvärdet” med ett mål-ROAS. Detta hjälper dig att prioritera intäkter och ROI i dina kampanjer.
  • Övervaka och justera. Oavsett vilken budgivningsstrategi du väljer är det viktigt att regelbundet övervaka dina kampanjers prestanda. Använd nyckelprestandaindikatorer (KPIer) som CPA, ROAS och konverteringsfrekvenser för att utvärdera effektiviteten i din budgivningsstrategi.
  • Testa och experimentera. Var inte rädd för att experimentera med båda budgivningsstrategierna för att se vilken som fungerar bättre för dina kampanjmål och budgetbegränsningar.
  • Ta hänsyn till säsongsvariationer. Beakta eventuella säsongsfaktorer som kan påverka ditt företag. Justera din budgivningsstrategi och budget därefter för att optimera dina kampanjer under toppperioder.

Hålla ditt produktflöde för shoppinguppdaterad och strömlinjeformat

Oavsett vilken metod du använder för att hantera dina produktflöden, följ råden nedan.

  • Håll alltid ditt produktflöde organiserat och uppdaterat.
  • Skicka in/återskicka flödena var 30:e dag (även om du inte gjorde några uppdateringar). Detta säkerställer att datan är aktuell och relevant.
  • Om du har många flöden, flytta inte objekt från ett till ett annat.
  • Definiera en produktmax för stora flöden.

Kolla dessa blogginlägg för fler tips om hantering av Google-produktflöden ⬇️

Använd negativa nyckelord för att filtrera bort irrelevanta sökningar

Utöka automatisering med tredjepartslösningar för dina Performance Max-kampanjer

Automatiserade verktyg från tredje part kan positivt påverka effektiviteten i dina PMax-kampanjer. Bidbrain, till exempel, kan ge dig

  • praktiska verktyg för hantering av flöden
  • avancerade AI-algoritmer för budgivning
  • automatisk omskrivning av produkttitlar
  • aktivering av produkter utan historisk data
  • extrahering av insikter som inte finns i PMax och Google Shopping, och så vidare.

Övervaka och justera dina Performance Max-kampanjer

Maximera prestandan genom att optimera Google PMax Shopping-kampanjer

Att optimera dina Google Performance Max-kampanjer är avgörande för att uppnå bästa möjliga resultat och maximera din investeringsavkastning. Oavsett om du är en erfaren digital marknadsförare eller nybörjare inom online-marknadsföring och reklam, kom ihåg att ta dig tid att finjustera dina PMax-kampanjer, testa olika strategier och hålla dig uppdaterad med de senaste trenderna och bästa praxis i branschen.

Den goda nyheten är att PMax-kampanjer är utformade för att vara användarvänliga, även för dem som är nya på Google Ads. Googles automatiserade funktioner tar hand om det tunga lyftet, men det finns fortfarande utrymme för din expertis. Genom att implementera optimeringsstrategierna som beskrivs i denna guide kan du låsa upp hela potentialen i PMax och uppnå enastående resultat för dina affärsmål, vare sig det gäller att öka försäljningen, generera leads eller öka varumärkesmedvetenheten.

Få ut det mesta av dina Google-Shopping ads

Blog

how to find google shopping keywords” />

5 Ways on How to Find Google Shopping Keywords

Let’s explore the details of keyword research and optimization that can help boost your Google Shopping campaigns and turn potential customers into actual buyers.

Read blog
what are keyword match types ” />

Understanding Keyword Match Types in 2024

Knowing the ins and outs of keyword match types and how to use them wisely is crucial. Let’s see how they can help you improve your PPC strategies.

Read blog
How to Measure Regular and Shopping Campaigns ROAS” />

A Good ROAS for Google Ads: Measuring Regular and Shopping Campaigns

Within the Google Ads ecosystem, improving ROAS can dramatically boost a brand’s performance. But it’s important to note that it differs significantly when we look at Google Shopping Ads specifically.

Read blog
10 ai market research tools ” />

10 AI Market Research Tools to Try Out

Let’s look at the ten AI market research tools that help companies like yours view their markets, customers, and competitors.

Read blog
” />

AI för digital marknadsföring: Den ultimata guiden

Världen av digital annonsering och marknadsföring genomgår en revolution, och i spetsen för denna förändring är artificiell intelligens (AI). AI förändrar hur vi riktar in oss på målgrupper, anpassar annonsupplevelser och optimerar kampanjer för maximal effekt. Den här guiden kommer att fördjupa sig i den spännande världen av AI för digital marknadsföring och annonsering, utforska…

Read blog
exclude brand search in pmax ” />

Hur man hanterar varumärkestrafik i Performance Max

Med Performance Max (PMax) kan annonsörer nå målgrupper över Googles sökning, shopping, display, YouTube, Gmail, Discover, kartor och mer med hjälp av Googles automatisering. Denna automatisering utnyttjar maskininlärning för att automatiskt leverera annonser baserade på dina konverteringsmål. Det innebär att du potentiellt kan nå högvärdeskunder som du annars kan missa med manuell målgruppsinriktning. Men det…

Read blog