Trött på att hantera flera annonskampanjer? Google Performance Max förenklar annonsering för e-handelsföretag, når nya kunder och ökar försäljningen. Denna guide utrustar dig med de bästa optimeringstipsen för att låsa upp den fulla potentialen hos PMax Shopping-kampanjer.

Fördelar med Pmax-kampanjer för e-handelsföretag

E-handelsföretag strävar ständigt efter att nå nya kunder och optimera sin online-närvaro. Men med så många verktyg och strategier tillgängliga kan det vara överväldigande att veta var man ska börja. Google Performance Max erbjuder en kraftfull lösning som kan hjälpa dig att uppnå både tillväxt och effektivitet. PMax-kampanjer ger dig:

• Ansträngningslös tillväxt: Nå nya, högvärdespubliker som du kanske har missat med traditionella kampanjer. Google använder realtidsdata för att identifiera potentiella kunder över sitt omfattande nätverk.
• Automatiserad optimering: Glöm manuell budgivning! Performance Max använder Smart Bidding för att optimera din budget och bud över kanaler, vilket maximerar din annonsutgiftsretur (ROAS).
• Kreativ kontroll: Visa upp ditt varumärke med en mängd tillgångar (bilder, videoklipp) anpassade till din målgrupp.
• Djupare insikter (med begränsningar): Få värdefulla insikter om de bäst presterande publikerna och tillgångskombinationer, även om fullständig kanalnivådata fortfarande är begränsad.

Performance Max är ett kraftfullt verktyg för e-handelsföretag, men det är avgörande att förstå dess styrkor och begränsningar. Om du är redo att förenkla dina kampanjer och utnyttja Googles AI för tillväxt är Performance Max definitivt värt att utforska.

Även om tillgången till fullständig kanalnivådata kan vara begränsad, ger Performance Max värdefulla insikter som kan förbättra dina kampanjer avsevärt. Genom att utnyttja automatisering, kreativ kontroll och Googles omfattande datanätverk kan du nå fler högvärdespubliker och maximera din annonsutgiftsretur. Så, om du vill ta ditt e-handelsföretag till nästa nivå är Google Performance Max ett kraftfullt verktyg att överväga.

Låt oss nu gräva ner oss i hur du kan optimera dina PMax-kampanjer för framgång.

Sätta Tydliga Mål för Dina PMax-kampanjer

Att sätta tydliga mål för dina Performance Max-kampanjer bör alltid vara din utgångspunkt. Kom ihåg två saker när du ställer in mål för Performance Max-kampanjer.

• Målen kan inkludera att öka försäljningen, förbättra konverteringsfrekvenser, generera leads, attrahera nya kunder osv. – definiera tydligt vad du vill att din kund ska göra från början.
• Definiera primära och sekundära åtgärder för en smidig kundresa.
  • Primära åtgärder. Detta är de viktigaste sakerna du vill uppnå med din kampanj. Till exempel, om du säljer saker online, kan ditt huvudmål vara att sälja fler produkter. Om du vill generera leads, kan ditt huvudmål vara att få folks kontaktinformation.
  • Sekundära åtgärder. Ytterligare mål är saker som människor kan göra som hjälper dig att nå dina huvudmål. Till exempel, i en onlineförsäljningskampanj, kan ytterligare mål vara att folk registrerar sig för ditt nyhetsbrev eller lägger till artiklar i sin kundvagn. I en leadgenereringskampanj kan ytterligare mål inkludera att folk laddar ner en resurs eller tittar på ditt webbplatsinnehåll.
• Mätning och optimering. Att ha tydliga mål hjälper dig att mäta framgången för dina PMax-kampanjer. Du kan använda nyckelprestandaindikatorer (KPIer) som konverteringsfrekvenser, återgång på annonsutgifter (ROAS) eller kostnad per förvärv (CPA) för att se hur väl dina kampanjer presterar. Se till att regelbundet kontrollera och analysera kampanjmetrik för att se om du når dina mål. Om inte, använd data för att göra ändringar och förbättra dina kampanjer för att bättre matcha dina mål.

Performance Max-kampanjmål bör vara specifika och matcha dina primära och sekundära åtgärder för att säkerställa att dina kunder får en bra upplevelse. De hjälper också till att mäta, förbättra och justera dina kampanjer för att snabbt och enkelt nå dina önskade resultat.

Använda Högkvalitativa Tillgångar

Performance Max-kampanjer använder visuell maskininlärning för att analysera produktbilder, så det är viktigt att använda högkvalitativa bilder som korrekt representerar dina produkter. Detta hjälper algoritmen att matcha dina produkter med rätt publik och maximera din annonsprestanda. Utöver priset är det första som en potentiell kund kollar produktbilder. Använd alltid högkvalitativa produktbilder som matchar nyckelfunktioner och fördelar i produktbeskrivningen. Kom också ihåg att:

• Tillhandahålla så många högkvalitativa tillgångar som möjligt. På så sätt kommer du att luta PMax mot att generera mer eller mindre förutsägbara visuella annonser. Om du saknar några tillgångar kommer PMax att generera annonser som kanske inte ser attraktiva ut, vilket påverkar deras potential.
• Använd indikatorn ’Ad strength’ för att ersätta lågkvalitativa tillgångar med bättre kreativa.
• Se till att tillgångarna uppfyller Googles annonskrav.
• Matcha tillgångar med produktbeskrivningar. Se till att dina bilder och videor matchar de nyckelfunktioner och fördelar som nämns i dina produktbeskrivningar. Detta hjälper till att bygga förtroende hos kunderna.
• Uppdatera och fräscha upp tillgångarna. Håll dina annonser fräscha för att undvika annonsutmattning. Uppdatera och fräscha upp dina bilder och videor regelbundet för att engagera användare och maximera annonsprestanda över tid.
• Genomför A/B-testning. A/B-testning hjälper till att avgöra de mest effektiva bilderna, videoklippen eller annonskopiorna. Experimenterra med olika kombinationer för att hitta vad som resonerar bäst med din målgrupp.

Att använda högkvalitativa tillgångar i dina PMax-kampanjer är grundläggande för att maximera annonsprestanda. Dessa tillgångar påverkar inte bara algoritmens optimering av dina kampanjer utan spelar också en avgörande roll i att fängsla potentiella kunder och etablera trovärdighet. Genom att erbjuda ett brett utbud av högkvalitativa visuella medel, följa annonskrav och utnyttja verktyg som indikatorn ’Ad strength’ kan du konsekvent förbättra kvaliteten på dina Performance Max-kreativa och generera överlägsna resultat.

Kom också ihåg att segmentera dina produkter i Listningsgrupper.  En av de viktigaste fördelarna med Google Performance Max Shopping-kampanjer är att de låter dig segmentera dina produkter i olika grupper baserade på attribut såsom pris, varumärke och kategori. Detta gör det enklare att rikta in sig på specifika målgrupper med rätt produkter och att optimera dina bud och budgetar därefter. Ta dig tid att segmentera dina produkter i relevanta grupper.

Varför du bör segmentera dina produkter

• Att segmentera dina produkter hjälper dig att skapa annonser som är mer relevanta för vad användare söker efter. Detta ökar chanserna för klick och konverteringar.
• Att gruppera produkter med liknande attribut ger dig bättre kontroll över din budgivningsstrategi. Du kan ställa in specifika bud för olika produktsegment baserat på deras prestanda, prisnivåer eller marginaler.
• Segmentering hjälper dig att allokera din budget mer effektivt. Du kan prioritera budgetallokering till de bäst presterande segmenten, vilket säkerställer att du får ut mesta möjliga av din annonsutgift.
• Att skapa listningsgrupper med liknande produkter låter dig skräddarsy din annonskopia och kreativa tillgångar för att matcha egenskaperna hos varje grupp. Denna personalisering kan leda till högre engagemang och konverteringsfrekvenser.

Hur man segmenterar sina produkter

• För att effektivt segmentera dina produkter, överväg att använda attribut som produkttyp, varumärke, kategori, prisintervall eller andra relevanta egenskaper. Till exempel, om du säljer kläder, skapa separata grupper för herr-, dam- och barnkläder.
• Din produktdatafeed, som ger information om dina produkter, är avgörande för segmentering. Se till att attributen i din feed är korrekta och kompletta. Google använder dessa data för att matcha användarfrågor med dina produkter.
• Du kan ytterligare förfina din produktgruppering genom att skapa anpassade etiketter inom din feed. Dessa etiketter kan baseras på faktorer som är viktiga för ditt företag, såsom säsongsbetoning, produkttillgänglighet eller lönsamhet.
• Övervaka regelbundet prestandan för dina listningsgrupper för att identifiera toppresterare och områden för förbättring. Google tillhandahåller detaljerad metrik för varje grupp. Justera din budgivning och budgetallokering baserat på denna prestandadata.
• Skapa anpassade listningsgrupper för användare som har interagerat med specifika produkter på din webbplats. Visa dem skräddarsydda annonser med de exakta produkterna de tittade på.
• Utnyttja Googles maskininlärningsalgoritmer för att optimera dina listningar. Använd automatiserade budgivningsstrategier och målalternativ för att effektivisera hanteringen av dina segmenterade produkter.
• Håll dina listningsgrupper uppdaterade genom att regelbundet uppdatera dem när din produktkatalog utvecklas eller säsongsbetoning påverkar dina erbjudanden. Detta säkerställer att dina annonskampanjer är i linje med din aktuella produktuppsättning.
• Testa och optimera—använd A/B-testning och experiment för att ta reda på vilka segmenteringsstrategier som fungerar bäst för ditt företag. Du kanske behöver förbättra dina segment över tiden med hjälp av prestandadata och testresultat.

Sortera dina tillgångar efter tillgångsgrupper

När du skapar en Performance Max-kampanj lägger du till bilder, logotyper, rubriker, beskrivningar och videoklipp för att skapa en tillgångsgrupp. Google Ads blandar och matchar automatiskt dessa tillgångar baserat på Google Ads-kanalen (YouTube, Gmail, Sökning och så vidare) genom vilken din annons levereras. Du kan skapa flera tillgångsgrupper per kampanj för att gruppera tillgångar efter tema eller gruppera tillgångar med olika målgrupper. Och kom ihåg att

• Minst en tillgångsgrupp krävs för varje operation.
• Varje kampanj kan ha en gräns på 100 tillgångsgrupper.
• En tillgångsgrupp kan inte delas mellan kampanjer.

Använd exkluderingar i dina Performance Max-kampanjer

Exkluderingar är en avgörande komponent i Performance Max-kampanjer. De låter dig utesluta målgrupper, varumärken, platser och placeringar som inte är relevanta för dina kampanjer. Genom att använda exkluderingar kan du optimera kampanjerna och minska risken att dina annonser visas för irrelevanta målgrupper, vilket kan leda till slösad annonsutgift. Läs detta detaljerade blogginlägg om hur du använder exkluderingar för PMax-kampanjer.

Optimera din PMax-budgivningsstrategi

Med Performance Max har du två budgivningsalternativ.

• Maximera konverteringar (med valfritt mål-CPA). Om du har ett nytt konto, börja med detta så att Google kan få så mycket data som möjligt. Detta alternativ fungerar bra om du
  • redan har viss historisk data
  • strävar efter att maximera konverteringar inom en viss budget.
• Maximera konverteringsvärde (med valfritt mål-ROAS). Med detta tillvägagångssätt kan du maximera konverteringsvärdet samtidigt som du behåller en fast budget eller återgång på annonsutgift. Det fungerar för konton som också har historisk info.

Dessutom, försök att

• sätta en rimlig budget—gå inte med antingen en liten eller stor budget, särskilt om du precis har börjat med PMax
• använd din genomsnittliga budgetstorlek som en standard.

Prova också några av dessa tips, beroende på situationen.

• Börja med att maximera konverteringar för nya konton. Om du startar ett nytt konto eller har begränsad data, börja med strategin ”Maximera konverteringar”. Detta låter Google samla inledande data och optimera dina kampanjer mer effektivt.
• Använd historisk data för mål-ROAS. Om ditt konto har mycket historisk data, överväg att använda strategin ”Maximera konverteringsvärdet” med ett mål-ROAS. Detta hjälper dig att prioritera intäkter och ROI i dina kampanjer.
• Övervaka och justera. Oavsett vilken budgivningsstrategi du väljer är det viktigt att regelbundet övervaka dina kampanjers prestanda. Använd nyckelprestandaindikatorer (KPIer) som CPA, ROAS och konverteringsfrekvenser för att utvärdera effektiviteten i din budgivningsstrategi.
• Testa och experimentera. Var inte rädd för att experimentera med båda budgivningsstrategierna för att se vilken som fungerar bättre för dina kampanjmål och budgetbegränsningar.
• Ta hänsyn till säsongsvariationer. Beakta eventuella säsongsfaktorer som kan påverka ditt företag. Justera din budgivningsstrategi och budget därefter för att optimera dina kampanjer under toppperioder.

Hålla ditt produktflöde för shoppinguppdaterad och strömlinjeformat

Oavsett vilken metod du använder för att hantera dina produktflöden, följ råden nedan.

• Håll alltid ditt produktflöde organiserat och uppdaterat.
• Skicka in/återskicka flödena var 30:e dag (även om du inte gjorde några uppdateringar). Detta säkerställer att datan är aktuell och relevant.
• Om du har många flöden, flytta inte objekt från ett till ett annat.
• Definiera en produktmax för stora flöden.

Kolla dessa blogginlägg för fler tips om hantering av Google-produktflöden ⬇️

• Vilka är typerna av Google Shopping-flöden och hur använder man dem
• Hur man förebygger och åtgärdar fel i Google Shopping-flöde
• Hur och varför man ska utesluta produkter från PMax-kampanjer

Använd negativa nyckelord för att filtrera bort irrelevanta sökningar

Negativa nyckelord är ett utmärkt sätt att optimera dina Google Performance Max-kampanjer. Negativa nyckelord är de sökfrågor som du inte vill att dina annonser ska visas för. Till exempel kan du utesluta frågor för barnstövlar om du bara säljer herrstövlar. Genom att använda negativa nyckelord kan du filtrera bort irrelevanta sökningar och fokusera din budget på de mest lovande möjligheterna. Läs mer om användning av negativa nyckelord på kontonivå här.

Utöka automatisering med tredjepartslösningar för dina Performance Max-kampanjer

Automatiserade verktyg från tredje part kan positivt påverka effektiviteten i dina PMax-kampanjer. Bidbrain, till exempel, kan ge dig

• praktiska verktyg för hantering av flöden
• avancerade AI-algoritmer för budgivning
• automatisk omskrivning av produkttitlar
• aktivering av produkter utan historisk data
• extrahering av insikter som inte finns i PMax och Google Shopping, och så vidare.

Kolla den här sidan för att lära dig mer om Bidbrains funktioner för optimering av shoppingannonser.

Övervaka och justera dina Performance Max-kampanjer

Det är viktigt att hålla koll på hur väl dina kampanjer presterar. Kontrollera regelbundet mätvärden och gör ändringar i dina bud, målgrupper och annonsformat för att förbättra dina kampanjer. Titta på Insights-sidan för att få värdefull data och trender som kan hjälpa dig att förstå hur användare beter sig och fatta smarta beslut. Du kan se vilka produkter eller tjänster som får mest uppmärksamhet, vem din publik är, och vilka enheter de använder för att se dina annonser.

Denna information kan hjälpa dig att förbättra dina kampanjstrategier, hitta de bäst presterande grupperna, och göra ditt innehåll mer tilltalande för din målgrupp. Att hålla ett öga på dessa insikter och göra nödvändiga ändringar är avgörande för att hålla dina Performance Max-kampanjer effektiva över tid. Kontrollera regelbundet Insights-sidan för att noggrant analysera PMax-kampanjer.

Maximera prestandan genom att optimera Google PMax Shopping-kampanjer

Att optimera dina Google Performance Max-kampanjer är avgörande för att uppnå bästa möjliga resultat och maximera din investeringsavkastning. Oavsett om du är en erfaren digital marknadsförare eller nybörjare inom online-marknadsföring och reklam, kom ihåg att ta dig tid att finjustera dina PMax-kampanjer, testa olika strategier och hålla dig uppdaterad med de senaste trenderna och bästa praxis i branschen.

Den goda nyheten är att PMax-kampanjer är utformade för att vara användarvänliga, även för dem som är nya på Google Ads. Googles automatiserade funktioner tar hand om det tunga lyftet, men det finns fortfarande utrymme för din expertis. Genom att implementera optimeringsstrategierna som beskrivs i denna guide kan du låsa upp hela potentialen i PMax och uppnå enastående resultat för dina affärsmål, vare sig det gäller att öka försäljningen, generera leads eller öka varumärkesmedvetenheten.