Inom online marketing är det viktigt att spåra konverteringar. Det betyder inte bara att veta hur många som besöker din webbplats, utan också hur bra din webbplats konverterar besökare till kunder eller leads. I den här guiden kommer vi att förklara vad Google Konverteringsvärde Regler är, hur de fungerar och hur du kan använda dem för att förbättra din online marketingstrategi.

Att förstå Google Konverteringsvärde Regler

Google Konverteringsvärde Regler är en viktig del i denna process. De låter dig tilldela värden till olika åtgärder eller händelser på din webbplats, vilket hjälper dig att mäta avkastningen på din investering (ROI) för din onlineannonsering mer exakt.

Vad är Google Konverteringsvärde Regler?

Google Konverteringsvärde Regler, eller Konverteringsvärde Regler, är ett verktyg i Google Ads som låter annonsörer tilldela värden till olika åtgärder på sina webbplatser. Dessa värden visar hur viktig eller värdefull varje åtgärd är för att generera intäkter. Detta hjälper annonsörer att mäta framgången för sina annonskampanjer.

Med konverteringsvärde kan du justera värdet på konverteringar. Dessa justeringar baseras på kategorin för konverteringsåtgärden och tre visningsegenskaper:

• Målgrupp: Anpassa konverteringsvärden baserat på specifika målgruppssegment.
• Plats: Skräddarsy värden beroende på användarens geografiska position eller intresseområde.
• Enhet: Justera värden baserat på vilken typ av enhet som används för konverteringen.

Genom att använda Google Ads API kan du dra full nytta av konverteringsvärde regler. Du kan definiera dessa regler, konsolidera dem till regelsatser och tillämpa dem på ditt Google Ads-konto eller specifika kampanjer.

Google Ads API-rapporten erbjuder värdefulla insikter och ger en detaljerad uppdelning av:

• Originella konverteringsvärden
• Ojusterade konverteringsvärden
• Justerade konverteringsvärden

Konverteringsvärde regler själva består av två kärnkomponenter:

• Villkor: Dessa villkor avgör när reglerna tillämpas. Det är här annonsörer anger omständigheterna under vilka de vill justera konverteringsvärden.
• Åtgärder: När villkoren är uppfyllda träder dessa åtgärder i kraft. De dikterar vad som händer när reglerna tillämpas. Detta kan innefatta att justera värdet på en konvertering, bland annat.

Det är dock viktigt att notera att medan konverteringsvärde regler är mycket effektiva för att optimera mål Return on Ad Spend (ROAS) och maximera konverteringsvärde, har vissa kampanjtyper, såsom smarta shoppingkampanjer, begränsningar. Mer specifikt stöder de inte budstrategier för mål Kostnad per konvertering (tCPA) och maximalt antal konverteringar.

Varför är Google Konverteringsvärde Regler Viktiga?

Konverteringsvärde Regler är avgörande eftersom de ger ett kvantitativt mått på din kampanjs framgång. Istället för att bara spåra antalet konverteringar kan du tilldela ett värde till varje konvertering baserat på dess betydelse för ditt företag. Detta låter dig:

• Optimera annonsutgifter: Genom att känna till värdet av olika konverteringar kan du fördela din annonseringsbudget mer effektivt till kampanjer som driver åtgärder med högre värde.
• Maximera ROI: Att förstå den ekonomiska påverkan av varje konverteringsåtgärd hjälper dig att fokusera på strategier som ger mest intäkter.
• Förfina målgruppsinriktning: Du kan förfina din målgruppsinriktning för att locka användare som är mer benägna att slutföra värdefulla åtgärder, vilket i slutändan ökar din lönsamhet.

Hur Google Konverteringsvärde Regler Fungerar

Här är de fem huvudpunkterna för hur Google Konverteringsvärde Regler fungerar:

1. Definiera konverteringsåtgärder: Innan du kan använda konverteringsvärde regler måste du definiera de konverteringsåtgärder du vill spåra på din webbplats. Dessa åtgärder kan omfatta produktköp, formulärinlämningar, appnedladdningar eller annan aktivitet som är värdefull för ditt företag.
2. Tilldela konverteringsvärden: När du har identifierat dina konverteringsåtgärder kan du tilldela ett specifikt monetärt värde till varje åtgärd. Detta värde bör återspegla den förväntade intäkten eller vinsten som genereras från den åtgärden. Till exempel, om ett genomsnittligt köp på din webbplats är 50 USD, kan du tilldela ett konverteringsvärde på 50 USD till åtgärden ”Köp”.
3. Implementera konverteringsspårningstaggen: För att spåra konverteringar på ett noggrant sätt måste du implementera Google Ads konverteringsspårningstagg på din webbplats. Denna tagg registrerar när användare slutför en konverteringsåtgärd och skickar tillbaka de associerade värdedata till ditt Google Ads-konto.
4. Skapa konverteringsvärde regler: Med konverteringsvärde regler kan du justera standardkonverteringsvärdena baserat på vissa villkor. Du kan till exempel skapa regler som ökar värdet på en konverteringsåtgärd om den kommer från en specifik annonskampanj eller enhetstyp. Denna flexibilitet gör det möjligt för dig att ta hänsyn till olika konverteringsvärden i olika scenarier.
5. Analysera prestanda: Med konverteringsvärde regler på plats kan du analysera prestandan för dina annonskampanjer mer effektivt. Google Ads ger detaljerade rapporter om intäkterna som genereras av varje kampanj, annonsgrupp, sökord och till och med specifika annonser. Denna data hjälper dig att fatta välgrundade beslut om var du ska investera mer eller mindre av din annonseringsbudget.

Hur man använder Googles konverteringsvärde-regler i praktiken

Vad är villkor för konverteringsvärde regler?

Konverteringsvärde Regler är viktiga för att optimera dina kampanjer effektivt. Dessa regler har specifika villkor som kan anpassas för att passa din annonseringsstrategi. Låt oss gå igenom dem:

• Målgruppsvillkor: Med målgruppsvillkoret kan du rikta intryck baserat på specifika målgrupper, inklusive Google- och tredjepartsmålgrupper. Du kan vara mer specifik genom att använda användarlistor eller användarintressen. För att komma åt tillgängliga användarlistor eller användarintressen, använd GoogleAdsService med riktade sökningar.
• Enhetsvillkor: Enhetsvillkoret låter dig rikta intryck baserat på specifika enhetstyper, såsom mobil, dator eller surfplatta.
• Platsvillkor: Med platsvillkoret kan du rikta intryck som uppfyller specifika platskriterier.

Regler och begränsningar

Varje konverteringsvärde regel kan ha upp till två villkor. Regler utan villkor gäller för visningar som inte uppfyller villkoren för andra regler i uppsättningen. Konverteringsvärden som ställs in på kampanjnivå påverkar inte prestandan eller rapporterade konverteringar för andra kampanjer.

Olika nivåer, olika regler

• Kampanjvärde regler på kontonivå gäller för Sök-, Display- och Shopping-kampanjer.
• Värde regler på kampanjnivå gäller för olika kampanjtyper, inklusive Sök-, Display-, Shopping-, Smart Shopping- och Pmax för detaljhandeln.
• D&E-tester med värde regler gäller för Sök- och Display-kampanjer.

Hur konverteringsvärde regler fungerar

Låt oss utforska hur konverteringsvärde regler fungerar:

Regelåtgärd

• Varje regel har en åtgärd som består av en operation och ett värde.
• Åtgärder anger för Google hur du vill justera konverteringsvärden för regler som uppfyller dina villkor.
• Du kan välja mellan tre värden: Lägg till, Multiplicera eller Ange, vardera med sina egna användningsområden.

Skapa regeluppsättningar

• Gruppera konverteringsåtgärder och regler efter att du har konfigurerat konverteringsvärde regler.
• Regeluppsättningar gäller för specifika kategorier av konverteringsåtgärder, som butiksbesök eller försäljning, eller alla kategorier om ingen är specificerad.

Dimensioner i värde regeluppsättningar

• Dimensionerna som ingår i en regeluppsättning avgör vilka villkor som kan användas.
• Om dimensionerna för geografisk plats och enhet ingår kan du inte lägga till målgruppsvillkor.
• Alternativet INGA_VILLKOR har egna regler och begränsningar.

Välja bifogningstyp

• Välj KUND för kontoomfattande regler eller KAMPANJ för kampanjspecifika regler.
• När du väljer KAMPANJ, ange vilken kampanj den gäller för.

Hur regler appliceras

• Google väljer en regel per konvertering baserat på exakta platsmatchningar och målgruppens hierarki.
• Vid oavgjort har MULTIPLICERA-logik företräde framför LÄGG TILL, där den största justeringen väljs.

Rapportering med konverteringsvärde regler

• Konverteringsvärde Regler påverkar automatiskt rapporteringen av konverteringsvärden på kampanjnivå.
• Justerade och ojusterade värden kan visas via segmentering av värdejusteringar.

Ta bort regler och regeluppsättningar

• Att ta bort en regel återupptar optimeringen baserat på din aktuella värdedefinition, vilket kan leda till dataavvikelser.
• ConversionValueRuleSets måste ha minst en PAUSERAD eller AKTIVERAD konverteringsvärde regel.
• Att ta bort en ConversionValueRuleSet påverkar inte statusen för refererade ConversionValueRules.

Kom ihåg att valet mellan att lägga till, multiplicera eller ange värden kan påverka dina resultat avsevärt. När du organiserar dina regler ger Regeluppsättningar en strukturerad metod som är anpassad till specifika kategorier av konverteringsåtgärder.

Dessutom låter biflagstyper dig tillämpa regler på olika nivåer, vilket ger dig flexibilitet i hanteringen av dina kampanjer. Googles urval av regler per konvertering är en viktig aspekt, eftersom det säkerställer optimal justering baserat på plats och målgruppshierarki.

Hur man uppskattar konverteringsvärde

För att uppskatta konverteringsvärde kan du använda dessa tre ekvationer:

• Kortsiktigt värde: Multiplicera hur mycket pengar du tjänar per försäljning med hur ofta folk köper från dig och hur många som faktiskt köper.
• Livstidsvärde: Addera hur mycket pengar du tjänar från varje kund under deras livstid och multiplicera det med hur ofta de köper från dig och hur många som faktiskt köper.
• Påverkan från kundrekommendationer: Räkna ut hur mycket varje ny kund är värd för dig och hur många nya kunder du får från kunder som rekommenderar dina produkter eller tjänster till andra.

För att beräkna livstidsvärde per konvertering med hänsyn till word-of-mouth, multiplicera livstidsvinst per kund med andelen leads som konverterar och word-of-mouth-vinsten.

Bästa praxis för att använda konverteringsvärde regler

Följ dessa tips för att få ut det mesta av Googles konverteringsvärde regler:

1. Se till att konverteringsvärdena du tilldelar korrekt återspeglar intäkterna som genereras av varje åtgärd. Över- eller undervärdering av konverteringar kan ge dig felaktig information.
2. Granska och justera dina konverteringsvärde regler regelbundet baserat på resultatdata. Vad som fungerar idag kanske inte fungerar imorgon, så det är viktigt att vara flexibel.
3. Skapa regler som segmenterar dina data efter faktorer som plats, enhetstyp eller demografi. Detta kan hjälpa dig att upptäcka vilka segment som driver de mest värdefulla konverteringarna.
4. Använd spårning över enheter för att ta hänsyn till användare som interagerar med ditt varumärke på flera enheter innan de konverterar. Detta är särskilt viktigt för företag med längre konverteringscykler.
5. Kombinera konverteringsvärde regler med avancerade attribueringsmodeller för att förstå hela kundresan och tilldela värden därefter.

Hur man avgör när man ska använda konverteringsvärden

För att avgöra om konverteringsvärden är lämpliga för din kampanj, överväg din säljprocess och hur du använder Google för marknadsföring. Här är några viktiga faktorer:

• Produktens natur: Om du säljer artiklar som cyklar eller smartphones kan det vara svårt att bestämma värdet på en konvertering utan robusta spårningssystem för att mäta hur många intresserade användare som faktiskt gör ett köp.
• Direktförsäljningspåverkan: Om dina annonser leder direkt till försäljning, är det lämpligt att tilldela dem ett värde.

Tänk dig att du hanterar en webbutik där värdet av en konvertering som härrör från en produktvisning kan variera kraftigt. Vissa kan ha mer värde än andra. I sådana fall är det viktigt att ställa in konverteringsvärden som motsvarar de specifika transaktionerna. Det är här dynamiska värden spelar en avgörande roll, vilket gör att du kan fördela din budget effektivt baserat på den varierande betydelsen av varje konvertering.

Vikten av noggranna konverteringsvärden

Tänk på det här scenariot: du har två sökord i ditt konto, båda med konverteringar, men värdena är okända.

När vi är osäkra på det exakta värdet av varje konvertering kan vi tro att sökord 1 är mer framgångsrikt eftersom det har ett högre antal konverteringar. Men om vi tittar närmare och upptäcker att konverteringarna från sökord 1 konsekvent är värda mindre än de från sökord 2, blir det tydligt att sökord 2 är viktigare. Genom att använda dynamiska konverteringsvärden kan vi avsevärt förbättra vår beslutsprocess.

Medan andra faktorer, som kostnad per konvertering, är viktiga, ger dig exakta konverteringsvärden möjlighet att göra bättre val om budgetfördelning.

Statiska vs. Dynamiska konverteringsvärden

Valet mellan statiska och dynamiska konverteringsvärden kan ha en stor inverkan på din annonseringsstrategi.

• Statiska värden: Använd statiska konverteringsvärden om du har sidor som marknadsför produkter med fasta priser. Skapa ett värde för varje produkt eller kampanj och fokusera på de som genererar mest intäkter.
• Icke-monetära konverteringar: Om din kampanj inte genererar pengar direkt, till exempel vid en gratis testperiod eller demo, kan du ändå tilldela dem ett värde. Dessa kallas för nyckeltal (KPI:er) och du kan ge dem numeriska värden. Ju mer värdefull konverteringen är, desto högre siffra. För att skapa KPI:er, välj ”ingen valuta” för ditt konverteringsvärde.

Slutsats

Googles konverteringsvärde regler kan hjälpa dig att mäta hur effektiva dina annonskampanjer är för att tjäna pengar. Du kan fatta datadrivna beslut som hjälper dig att få maximal avkastning på din investering. Genom att konfigurera konverteringsåtgärder, tilldela exakta värden och skapa regler för olika situationer kan du förbättra din annonseringsstrategi och uppnå större framgång online. I en värld där varje annonseringsdollar räknas ger konverteringsvärde regler dig en fördel som du inte bör ignorera. Börja använda dem idag för att få ut mesta möjliga av din online-marknadsföring.