SEM och SEO är två olika strategier för att synas högt upp i Googles sökresultat. De två strategierna är väldigt olika då metoderna för att uppnå önskat resultat skiljer sig åt. Viktigt att tänka på är att den ena strategin inte utesluter den andra, det finns stora fördelar att jobba med både SEM och SEO. Det kan vara svårt för någon som inte är insatt i digital marknadsföring att förstå vad de olika strategierna innebär, vi har därför sammanfattat allt du behöver veta här!
SEM och SEO har flera saker gemensamt. Målet i båda fallen är att:
1. Synas högt upp i sökresultaten
2. Att driva trafik till webbplatsen
Vad är skillnaden mellan Search Engine Marketing (SEM) och Search Engine Optimization (SEO)?
Search Engine Marketing, på svenska sökmotormarknadsföring, är en strategi som innebär att du genom det betalda sökresultatet på Google Ads når användare när de söker efter det du erbjuder. För att synas i det betalda sökresultatet på Google Ads måste du skapa ett Google Ads konto och sedan sätta upp kampanjer baserat på de sökord du vill synas på. Du som annonsör betalar per klick på annonserna och vad den kostnaden blir varierar beroende på flera saker. Beroende på vilken bransch du befinner dig i, hur hård konkurrensen är och vilka sökord du vill synas på så är kostnaden per klick olika för alla.
Search Engine Optimization, på svenska sökmotoroptimering, är en strategi för att rankas högt i sökmotorns organiska sökresultat. Att jobba med SEO är en långsiktig strategi som bygger på att din webbplats ska vara anpassad, både för sökmotorn och för användare som besöker din webbplats. Ett SEO-arbete innebär att du optimerar webbplatsen för att visas högt på första sidan i Googles sökresultat. SEO delas upp i:
On-page SEO – innebär att du optimerar webbplatsens textinnehåll som rubriker och sökord. Även internlänkning och sajtstruktur ingår i On-page SEO arbetet.
Off-page SEO – jobba med externa länkar från andra trovärdiga sidor för att visa att du är en relevant aktör inom ditt område. Inlänkar från andra webbplatser ger din webbplats en högre trovärdighet, vilket Google värdesätter.
Teknisk SEO – innebär fokus på de tekniska aspekterna som användarupplevelsen i form av laddningstid, mobilvänlighet och strukturerad data.
Vilka insikter kan du få till ditt SEO arbete genom Google annonseringen?
Det finns en hel del nyttiga insikter att hämta ur din annonsering på Google och implementera dessa i SEO arbetet. Vi på BrightBid går ofta igenom söktermer för kunder. Att gå igenom söktermer är ett bra sätt att förutse kommande söktrender och hitta nya relevanta sökord/söktermer. Grundat på det rekommenderar vi kunder att publicera artiklar, blogginlägg och att inkludera ord/termer i texterna på sajt. Detta är ett väldigt bra sätt för att hålla webbplatsens innehåll uppdaterat och inte gå miste om att synas på det användarna söker.
Hur gynnar SEO arbetet din sökmotormarknadsföring?
En sökmotoroptimerad webbplats kommer att sänka din kostnad per klick, påverka var din annons placeras och leverera en relevant landningssida för användaren. Användarupplevelsen är A och O när Google ska bedöma din webbplats. Desto bättre upplevelsen du levererar desto större är chansen att dina Google annonser rankar bra.
När Google bedömer din webbplats använder de ett poängsystem kallat Quality Score. Googles Quality Score sätts bland annat beroende på hur relevant din webbplats är och hur hög kvalitén är på webbplatsen.
Förutom att SEO-arbetet påverkar hur Google bedömer din webbplats så kommer det även påverka hur dina webbplatsbesökare använder din webbplats. Användarupplevelsen blir bättre med fångande rubriker, bra textinnehåll och rätt placerade internlänkar. Nöjda användare på din webbplats leder dessutom till en högre konverteringsgrad.
Har du frågor eller funderingar om Google Ads eller SEO? Läs mer om Google Ads här eller kontakta oss!
