SEM og SEO er to ulike strategier for å være synlig høyt oppe i Googles søkeresultat. De to strategiene er veldig ulike ettersom fremgangsmåten for å oppnå ønsket resultat skiller de. Det som er viktig å vite er at den ene strategien ikke eliminerer den andre og at det finnes store fordeler med å jobbe både SEM og SEO. Det kan være vanskelig for noen som ikke har satt seg inn i digital markedsføring å forstå hva de ulike strategier innebærer, og derfor har vi samlet alt du trenger å vite her!
SEM og SEO har flere ting til felles. Målet med begge strategier er å:
1. Være synlige høyt oppe på søkeresultatene
2. Å lede trafikk til nettsiden
Hva er forskjellen mellom Search Engine Marketing (SEM) og Search Engine Optimization (SEO)?
Search Engine Marketing, på norsk kalt søkemotormarkedsføring, er en strategi som innebærer at du gjennom det betalte søkeresultatet på Google Ads når frem til brukere når de søker etter det du tilbyr. For å bli synlig i det betalte søkeresultatet på Google Ads må du opprette en Google Ads-konto og deretter sette opp kampanjer basert på søkeordene du vil være synlig på. Som annonsør betaler du per klikk på annonsene og kostnaden varierer ut fra flere ulike faktorer. Ut fra hvilken bransje du er i, hvor tøff konkurransen er og hvilke søkeord du ønsker å være synlig på er kostnaden per klikk ulik for alle.
Search Engine Optimization, på norsk kalt søkemotoroptimalisering, er en strategi for å rangeres høyt i søkemotorens organiske søkeresultat. Å jobbe med SEO er en langsiktig strategi som går på at din nettside skal tilpasses, både for søkemotoren og for brukere som besøker din nettside. Bruken av SEO innebærer at du optimaliserer nettsiden for å være tilgjengelig høyt på forsiden i søkeresultatet på Google. SEO deles inn i:
On-page SEO – innebærer at du optimaliserer nettsidens tekstinnhold som rubrikker og søkeord. Selv lenking internt og sidestruktur er en del av On-page SEO.
Off-page SEO – jobb med eksterne lenker fra andre troverdige sider for å vise at du er en relevant aktør innen ditt område. Viderekobling eller lenking fra andre nettsider gir din nettside høyere troverdighet, noe som Google anerkjenner.
Teknisk SEO – innebærer fokus på de tekniske aspektene som brukeropplevelsen i forbindelse med lastetid, mobilvennlighet og strukturert data.
Hvilken innsikt kan du få til ditt arbeid med SEO gjennom Google-annonseringen?
Det finnes ganske mye nyttig innsikt å hente ved hjelp av din annonsering på Google og disse kan implementeres i SEO-arbeidet. Vi i Brightbid går ofte gjennom søkefraser for kunder. Å gå gjennom søkefraser er en god måte å forutse kommende søketrender og finne nye relevante søkeord/søkefraser. Ut fra det anbefaler vi kunder å publisere artikler, blogginnlegg og det å inkludere ord/fraser i tekstene på siden. Dette er en veldig god måte å holde nettsidens innhold oppdatert og ikke minst det å være synlige med tanke på det brukerne søker etter.
Hvordan gavner SEO-arbeidet din annonsering på Google?
En søkemotoroptimalisert nettside kommer til å senke din kostnad per klikk, påvirke hvor din annonse plasseres og gi brukeren en relevant landingsside. Brukeropplevelsen er helt avgjørende når Google skal vurdere din nettside. Jo bedre opplevelse du leverer, desto større er sjansen for at dine Google-annonser rangeres godt.
Når Google vurderer din nettside bruker de et poengsystem som kalles Quality Score. Google sin Quality Score avgjøres av hvor relevant din nettside er og hvor høy kvaliteten er på nettsiden.
Utover det at SEO-arbeidet påvirker hvordan Google vurderer din nettside så kommer det også til å påvirke hvordan dine besøkende på nettsiden faktisk bruker din nettside. Brukeropplevelsen blir bedre med fengende rubrikker, bra tekstinnhold og riktig plasserte lenker internt. Fornøyde brukere på din nettside fører også til en høyere sannsynlighet for konvertering.
Har du spørsmål eller tanker om Google Ads eller SEO? Ta kontakt med oss!
