Nøkkelord for Google Shopping kan virke som en vilt udyr å temme, spesielt for de som ikke har jobbet med shoppingannonser før. Når du finner ut hvordan du effektivt kan bruke nøkkelord i Google Shopping, vil du være godt på vei til å lykkes. La oss utforske detaljene i research om nøkkelord og optimalisering. Dette kan bidra til å forbedre dine Google Shopping-kampanjer og å gjøre potensielle kunder om til faktiske kjøpere.

Hvordan fungerer Google Shopping med nøkkelord?

Overraskende nok dukker spørsmålet «Bruker Google Shopping nøkkelord?» opp her og der fra tid til annen. Det kommer oftest fra annonsører som ikke før har jobbet med Google Shopping. Dette kan være fordi mange automatisk antar at Google Shopping-annonser prioriterer produktbilder over nøkkelord. Virkeligheten er ikke fullt så enkel.

Selv om det er sant at nøkkelord ikke direkte brukes for å vise annonser i Google Shopping, fungerer produktdata (tittel, beskrivelse osv.) som en slags erstatning for nøkkelord. Denne vrien i historien reduserer ikke betydningen av nøkkelordsanalsye (keyword research).

Snarere flytter det fokus i retning av å optimalisere produktlister, titler, beskrivelser og til og med bildetitler for å samsvare med hva brukere aktivt søker etter. Å samkjøre dette er avgjørende for å forbedre dine rangeringer og konverteringsrater, noe som gjør nøkkelordsanalyse til et uunnværlig første steg selv før du skisserer din kampanjestruktur.

Hvordan legge til nøkkelord i Google Shopping-kampanje

Google Shopping-kampanjer treffer brukerne på en annen måte enn Search Network-kampanjer. Du kan ikke direkte legge til nøkkelord i shoppingannonsene dine. Som nevnt bruker Google Shopping produktdatafeeden din til å bestemme hvilke søk annonsene dine er kvalifiserte for.

Slik fungerer produktdatafeeden din som nøkkelord for Google Shopping-annonser:

• Produkttittel: Dette er et hovedområde for å inkludere relevante nøkkelord som beskriver produktet ditt.
• Beskrivelse: Beskriv produktets egenskaper og fordeler nøyaktig, og ta med relevante nøkkelord på en naturlig måte.
• Produkttype: Denne attributten gir deg mer frihet med nøkkelord. Google viser ikke dette til brukerne, men det hjelper dem å forstå produktkategorien din.

Et av de viktigste, men ofte neglisjerte aspektene ved Google Shopping-kampanjer, er tilpasning av produkttitler. Det handler ikke om å stable nøkkelord; det handler om å sørge for at produkttitlene dine matcher nøyaktig det potensielle kunder søker etter.

Overoptimalisering er like mye en feil som underoptimalisering. Målet er å finne den perfekte balansen, som resonnerer direkte med publikummet ditt, øker synlighet og relevans. Det er her automatiseringsverktøy og kunstig intelligens kommer inn. For eksempel justerer BrightBid automatisk produkttitlene dine for å holde tilbudene dine «freshe» og drive konverteringer.

Hvordan finne nøkkelord for Google Shopping-kampanjer

Selv om Google Shopping-kampanjer ikke direkte bruker nøkkelord, kan du optimalisere produktdatafeeden din for å målrette relevante søk. Her er 5 måter å effektivt rette seg inn mot riktig publikum:

1. Konkurrentanalyse: Undersøk hvilke begreper konkurrentene dine bruker i sine produkttitler og beskrivelser. Til dette kan du bruke egne verktøy for analyser av konkurrenters viktigste nøkkelord. Dette kan gi deg innsikt i relevante nøkkelord og til og med negative nøkkelord for å ekskludere irrelevante søk.
2. Search Term Report: Gjennomgå regelmessig rapporten innenfor Google Ads. Denne rapporten viser deg de faktiske søkeforespørslene som utløste annonsene dine. Analyser dataene for å identifisere relevante søketermer du kanskje ikke hadde vurdert, og legg dem til i produkttitlene, beskrivelsene og produkttypeattributtene dine.
3. Brainstorm brukerbehov: Tenk på hvordan brukere kan søke etter produktene dine. Tenk på forskjellige varianter, inkludert longtail-nøkkelord (mer spesifikke søk). For eksempel, i stedet for bare «dressko», vurder termer som «brune lær oxford dressko for menn».
4. Eksterne verktøy til nøkkelordsanalyse og AI: Bruk verktøy for nøkkelordsanalyse som typisk brukes for Search Network-kampanjer. Selv om du ikke direkte importerer disse nøkkelordene, kan de gi ideer til relevante termer å inkludere produktdatafeeden din. Integrer også AI-verktøy i nøkkelordsanalysen. AI automatiserer mye av arbeidet, noe som sparer deg for tid og krefter sammenlignet med manuell idémyldring og analyse.
5. Industritrender og populære søk: Hold deg oppdatert på industritrender og populære søk relatert til produktene dine. Se etter relevante begreper gjennom bransjepublikasjoner, sosial medieovervåking, og Google Trends. Ta det med i produktdataene din.

Sjekk disse blogginnleggene for flere tips om Google Shopping-optimalisering, inkludert optimalisering av attributter:

• 6 essensielle tips for optimalisering av Google Shopping
• De 3 grunnleggende om hvordan rangere på Google Shopping
• Topp Google Shopping-problemer og hvordan løse dem

Skaff deg også eboken 23 tips for optimalisering av Google Shopping helt gratis.

Hvordan bruke negative nøkkelord i Google Shopping

Selv om Google Shopping-kampanjer ikke direkte bruker nøkkelord som Search Network-kampanjer, kan du fortsatt kontrollere hvilke søk som utløser trykk på annonsene dine ved bruk av negative nøkkelord. La oss se på hvordan du kan optimalisere Shopping-annonsene dine.

• Reduser irrelevante klikk og få bedre kampanjeytelse: Negative nøkkelord forhindrer annonsene dine i å vises for søk som er irrelevante for produktene dine.
• Målrett mot riktig publikum: Legg til begreper/termer som indikerer at brukere ikke ser etter å kjøpe, som «brukt» eller «gratis», hvis du bare selger nye gjenstander.
• Unngå irrelevante søk: Bruk bredt matchende negative nøkkelord (uten anførselstegn) for å ekskludere søk som inneholder et bestemt ord, som «leie» for produkter du selger for å eie.
• Bruk spesifikke fraser: Bruk frasematchende negative nøkkelord (med anførselstegn) for å ekskludere søk for den eksakte frasen, for eksempel «kjøp billige sko», men ikke «røde sko».
• Ekskluder eksakte søk: Bruk eksakt matchende negative nøkkelord (matchtype ikke nødvendig) for å blokkere annonsen din helt fra å vises for et spesifikt uttrykk, som «kjøp [ditt merkenavn] + gratis».

Hvordan finne negative nøkkelord for Google Shopping-kampanjer

Det er tre hovedmåter å finne negative nøkkelord for Google Shopping-kampanjer:

• Search Term Report: Gjennomgå regelmessig din denne rapporten i Google Ads for å identifisere irrelevante søk brukere skrev inn som utløste annonsene dine.
• Brainstorm misforståelser: Tenk på hvordan brukere kan misforstå produktet ditt og legg til disse begrepene som negative nøkkelord.
• Konkurrentanalyse: Se hvilke termer konkurrentene dine bruker som negative nøkkelord (verktøy tilgjengelig).

Når du oppdaterer negative nøkkelord, husk at det ikke er et spesifikt tidsrom for Google Shopping å oppdatere negative nøkkelord. Oppdateringsprosessen skjer sannsynligvis kontinuerlig, men det er sjelden med øyeblikkelig virkning.

Ved å kombinere optimaliserte produktdata og strategiske negative nøkkelord, kan du sikre at Google Shopping-annonsene dine når det mest relevante publikummet, noe som fører til bedre kampanjeytelse. Husk at tålmodighet og presisjon er nøkkelen. Overivrig filtrering av søketermer som ikke har konvertert tidligere kan frarøve deg fremtidige muligheter. Kunsten ligger i å identifisere og ekskludere termer som konsekvent underpresterer, samtidig som man er åpen for de utviklende søkemønstrene til målgruppen din.

Hvordan sette opp en flerkampanjestruktur for Google Shopping

Effektiv strukturering av dine Google Shopping-kampanjer lar deg utnytte kraften til nøkkelord og negative nøkkelord for optimal rekkevidde. En flerkampanjestrategi skaper en lagdelt tilnærming med forskjellige publikumssegmenter:

• Høy-prioritets kampanjer: Disse kampanjene fanger det meste av trafikken din ved hjelp av bredt-matchende nøkkelord. Negative nøkkelord kan brukes til å ekskludere irrelevante søk.
• Middels-prioritets kampanjer: Her målretter du forespørsler merket som negative nøkkelord i dine høy-prioritets kampanjer. Dette muliggjør mer spesifikk målretting av potensielt verdifulle søk.
• Lav-prioritets kampanjer: Dette siste laget fungerer som en fangst for forespørsler filtrert ut av begge høyere-prioritets kampanjer. Det fokuserer på longtail-nøkkelord, potensielt høykonverterende søk som krever en mer nyansert tilnærming.

Hvis vi ser på Performance Max-kampanjer, ser vi at de automatiserer målretting, men en flerkampanjestrategi kan gi dine shoppingannonser et ekstra løft. Her er forklaringen:

• Produktkategori-kampanjer: Gruppér produkter etter kategori (f.eks., klær, elektronikk) i separate kampanjer. Dette tillater spesifikke produkttitler, beskrivelser og bildevalg innen hver kampanje, og optimaliserer annonserelevans for hver kategori.
• Merkevare vs. ikke-merkevare: Opprett dedikerte kampanjer for begreper knyttet til merkevaren (inkludert variasjoner av bedriftsnavnet ditt) og bredere, ikke-brand-begreper. Dette gir kontroll over bud og meldinger for hver kategori, og sikrer at merkevarebegreper får topp plassering, mens ikke-merkevarebegreper når et bredere publikum.
• Høy-ytelsesprodukter: Identifiser dine topp-konverterende produkter gjennom konverteringssporing. Bygg en dedikert kampanje som fremhever disse vinnerne med målrettet melding innen Performance Max. Slik blir de beste bedre.
• Utstilling shoppingannonse: Opprett en kampanje spesielt for å eksperimentere med nye produktfeeds, annonseformater eller målretningsstrategier. Dette isolerer ytelsesdata for shopping-annonser innen Performance Max, slik at du kan finjustere tilnærmingen din og identifisere vinnende taktikker for bredere implementering.

Husk, den beste strukturen avhenger av ditt produktsortiment og mål. Ved å teste, analysere og raffinere, kan du låse opp det fulle potensialet til Shopping-annonser innen Performance Max gjennom en strategisk flerkampanje-tilnærming. Sjekk blogginnlegget vårt for flere tips om hvordan du optimaliserer Performance Max shopping-kampanjer.

Å finne riktig tilnærming til Google Shopping-nøkkelord

Å lære hvordan du bruker nøkkelord i dine Google Shopping-kampanjer handler ikke om å følge en samme strategi som passer for alle. Det handler om å lære hvordan du forstår og tolker søkeadferd. Ved nøye å analysere og innlemme produktlistene dine med relevante nøkkelord, bruke negative nøkkelord sparsomt, og innovere kampanjestrukturen din, prøver du ikke bare å få klikk. Du utformer en smart plan som snakker til kunder, omvandler dem til lojale kunder og får dem til å elske merkevaren din.