{"id":17922,"date":"2023-10-17T08:10:06","date_gmt":"2023-10-17T08:10:06","guid":{"rendered":"https:\/\/brightbid.com\/blog\/how-to-do-ua-to-ga4-e-commerce-migration\/"},"modified":"2024-05-14T08:27:04","modified_gmt":"2024-05-14T08:27:04","slug":"hur-man-migrerar-e-handel-fran-ua-till-ga4","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/blog\/hur-man-migrerar-e-handel-fran-ua-till-ga4\/","title":{"rendered":"Hur g\u00f6r man e-handelsmigrering fr\u00e5n UA till GA4?"},"content":{"rendered":"\n

Google Analytics upph\u00f6rde att g\u00e4lla den 1 juli 2023. S\u00e5ledes finns det inget annat val f\u00f6r e-handelsf\u00f6retag \u00e4n att migrera till Google Analytics 4. Om du inte vet var du ska b\u00f6rja med GA4-migreringen f\u00f6r din e-handelsbutik, s\u00e5 \u00e4r det h\u00e4r inl\u00e4gget f\u00f6r dig. I det h\u00e4r blogginl\u00e4gget t\u00e4cker vi de viktigaste aspekterna av e-handelsmigrering fr\u00e5n Universal Analytics till Google Analytics 4.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6rdelarna med att anv\u00e4nda Google Analytics 4 i e-handelssp\u00e5rning<\/h2>\n\n\n\n

F\u00f6rb\u00e4ttrad anv\u00e4ndarcentrerad sp\u00e5rning\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En av de viktigaste f\u00f6rb\u00e4ttringarna i GA4 \u00e4r dess anv\u00e4ndarcentrerade sp\u00e5rning. Det inneb\u00e4r att GA4 sp\u00e5rar enskilda anv\u00e4ndare p\u00e5 flera enheter och plattformar, vilket ger en mer komplett bild av kundbeteendet. Med UA begr\u00e4nsades sp\u00e5rningen till sessionsniv\u00e5, vilket gjorde det sv\u00e5rt att sp\u00e5ra anv\u00e4ndarbeteende \u00f6ver flera sessioner eller enheter.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6rb\u00e4ttrad e-handelssp\u00e5rning\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

GA4 erbjuder \u00e4ven f\u00f6rb\u00e4ttrad e-handelssp\u00e5rning, vilket ger mer detaljerade data om e-handelstransaktioner. Detta inkluderar data om produktvisningar, varukorgar och k\u00f6p, vilket kan hj\u00e4lpa dig att optimera din prestanda. D\u00e4remot var UA:s e-handelssp\u00e5rning begr\u00e4nsad till grundl\u00e4ggande transaktionsdata.<\/p>\n\n\n\n

Google Merchant Center Integration<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Integrering med Google Merchant Center Integrationen mellan GMC och GA4 <\/a>g\u00f6r det m\u00f6jligt f\u00f6r webbutik\u00e4gare att sp\u00e5ra anv\u00e4ndarbeteende p\u00e5 flera enheter och plattformar, f\u00e5 insikter i hur Google Shopping-kampanjer p\u00e5verkar webbplatsbeteende och int\u00e4kter samt optimera produktlistor och kampanjer baserat p\u00e5 datastyrda beslut. Integreringen f\u00f6renklar installationsprocessen och eliminerar behovet av ytterligare sp\u00e5rningskoder, vilket g\u00f6r det enklare att komma ig\u00e5ng med Google Shopping-kampanjer.<\/p>\n\n\n\n

AI-drivna insikter (AI-Driven Insights)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

GA4 anv\u00e4nder maskininl\u00e4rning och artificiell intelligens f\u00f6r att ge mer precisa och anv\u00e4ndbara insikter. Detta inkluderar prediktiv analys som kan hj\u00e4lpa dig att identifiera m\u00f6nster och trender i kundbeteende, vilket g\u00f6r att du kan fatta datadrivna beslut.<\/p>\n\n\n\n

Anpassade konverteringsh\u00e4ndelser (Custom Conversion Events)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

GA4 till\u00e5ter ocks\u00e5 att skapa anpassade konverteringsh\u00e4ndelser som \u00e4r specifika f\u00f6r f\u00f6retagsm\u00e5l. Du kan skicka n\u00e4stan all data till dina rapporter eftersom GA4 tillhandah\u00e5ller en mycket flexibel datamodell. F\u00f6r sidvisningar, scrollningar, nedladdningar av filer, utg\u00e5ende klick och formul\u00e4rinl\u00e4mningar kan du automatiskt registrera h\u00e4ndelser. Exempelvis kan du skapa en anpassad konverteringsh\u00e4ndelse f\u00f6r n\u00e4r en kund l\u00e4gger till en produkt i kundvagnen, tittar p\u00e5 en video eller skickar in ett formul\u00e4r. Denna detaljniv\u00e5 i konverteringssp\u00e5rning kan hj\u00e4lpa dig att optimera annonskampanjer.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e5lgrupper<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e5lgrupper<\/a> i GA4 g\u00f6r det m\u00f6jligt att sp\u00e5ra anv\u00e4ndare p\u00e5 flera plattformar och enheter, vilket ger f\u00f6retag en komplett bild av kundernas beteende. Baserat p\u00e5 demografi, intressen och beteenden kan dessa data anv\u00e4ndas f\u00f6r att generera m\u00e5lgrupper, vilket i sin tur kan f\u00f6rb\u00e4ttra targeting och optimera annonskampanjer.<\/p>\n\n\n\n

Integrering med fokus p\u00e5 sekretess<\/strong><\/p>\n\n\n\n

I takt med att integritetsproblematiken v\u00e4xer erbjuder GA4 en strategi med sekretess i fokus. Medan UA anv\u00e4nder cookies f\u00f6r att sp\u00e5ra anv\u00e4ndarbeteende anv\u00e4nder GA4 en samtyckesbaserad modell som ger anv\u00e4ndare kontroll \u00f6ver sin data och ger f\u00f6retag b\u00e4ttre insikter i anv\u00e4ndarnas preferenser och beteenden samtidigt som anv\u00e4ndarnas integritet respekteras.<\/p>\n\n\n\n

Se denna sida <\/a>f\u00f6r detaljerad information som f\u00f6rklarar skillnaderna i funktionalitet mellan UA och GA4.<\/p>\n\n\n\n

Hur man g\u00f6r e-handelsmigrering till GA4: En snabbguide<\/h2>\n\n\n\n

Att migrera fr\u00e5n UA till GA4 kan l\u00e5ta som mycket arbete och huvudv\u00e4rk, men Google har redan publicerat massor av utbildningsmaterial och genomg\u00e5ngar f\u00f6r att g\u00f6ra det.<\/p>\n\n\n\n

Det viktigaste att komma ih\u00e5g \u00e4r nu att det finns tv\u00e5 s\u00e4tt att migrera fr\u00e5n Universal Analytics till Google Analytics 4, beroende p\u00e5 din roll\/yrke. Den f\u00f6rsta rutten inneb\u00e4r en helt\u00e4ckande migrering, medan den andra enbart fokuserar p\u00e5 migrering f\u00f6r annons\u00f6rer som arbetar mycket med Google Ads. Se denna sida f\u00f6r mer information.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Oavsett vilken v\u00e4g du v\u00e4ljer finns det universella steg du b\u00f6r ta n\u00e4r du g\u00f6r UA\u2192GA4 e-handelsmigrering.<\/p>\n\n\n\n

Steg 1: Skapa en GA4-egendom<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Skapa f\u00f6rst en ny GA4-egendom i ditt Google Analytics-konto. Klicka p\u00e5 fliken Admin, v\u00e4lj \u201dSkapa egendom\u201d, v\u00e4lj \u201dGA4-inst\u00e4llningsguide\u201d och f\u00f6lj stegen f\u00f6r att konfigurera den. L\u00e4s mer om det h\u00e4r steget h\u00e4r.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"How<\/figure>\n\n\n\n
\"How<\/figure>\n\n\n\n

Steg 2: Aktivera f\u00f6rb\u00e4ttrad m\u00e4tning<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aktivera f\u00f6rb\u00e4ttrad m\u00e4tning i din GA4-egendom f\u00f6r att sp\u00e5ra anv\u00e4ndaraktioner, till exempel sidvisningar, webbplats\u00f6kning, utg\u00e5ende klick osv. Du kan g\u00f6ra detta genom att g\u00e5 till din GA4-egendoms sektion \u201dDatastr\u00f6mmar\u201d (skriv \u201ddatastr\u00f6mmar\u201d i s\u00f6kf\u00e4ltet f\u00f6r att snabbt komma \u00e5t sektionen), v\u00e4lja webbplatsens datastr\u00f6m och aktivera reglaget f\u00f6r F\u00f6rb\u00e4ttrad m\u00e4tning.<\/p>\n\n\n\n

\"How<\/figure>\n\n\n\n
\"Data<\/figure>\n\n\n\n
\"Enhanced<\/figure>\n\n\n\n

Steg 3: Uppdatera din sp\u00e5rningskod<\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e4refter beh\u00f6ver du uppdatera webbplatsens sp\u00e5rningskod f\u00f6r att inkludera den nya GA4-sp\u00e5rningskoden.<\/a> Du kan g\u00f6ra det antingen genom att l\u00e4gga till GA4-sp\u00e5rningskoden bredvid din befintliga UA-sp\u00e5rningskod eller genom att ers\u00e4tta den helt. Testa din sp\u00e5rning f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att den fungerar korrekt.<\/p>\n\n\n\n

Steg 4: Migrera din data<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r du har uppdaterat din sp\u00e5rningskod beh\u00f6ver du migrera dina befintliga UA-data till din nya GA4-egendom. Detta inkluderar m\u00e5l, anv\u00e4ndare, m\u00e5lgrupper och annonsl\u00e4nkar. Du kan g\u00f6ra detta genom att konfigurera en dataimport fr\u00e5n din UA-egendom till din GA4-egendom med hj\u00e4lp av verktyget f\u00f6r m\u00e5lmigrering.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Steg 5: L\u00e4nka GA4 och Google Ads till tredjepartsverktyg<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Detta \u00e4r ett mycket viktigt steg, s\u00e4rskilt om du anv\u00e4nder maskininl\u00e4rningsverktyg som SegmentStream, BigQuery osv. Om du anv\u00e4nder tredjepartsverktyg, anslut dem direkt s\u00e5 att de b\u00f6rjar samla in data s\u00e5 snart som m\u00f6jligt. L\u00e4s mer om att l\u00e4nka Google Ads till tredjepartsappar h\u00e4r.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u2757OBS! <\/strong>Migrering fr\u00e5n UA till GA4 kan ta tid, s\u00e4rskilt om du har en stor webbplats med mycket data, sp\u00e5rningskoder och taggar.<\/p>\n\n\n\n

Hur p\u00e5verkar UA\u2192GA4-migrering Google Ads och Performance Max?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c4ven om det beror p\u00e5 fallet, kommer migreringen fr\u00e5n UA till GA4 f\u00f6r det mesta att ha liten eller ingen p\u00e5verkan p\u00e5 sp\u00e5rningen av e-handelswebbplatser. \u00c4nd\u00e5 finns det nyanser att ta h\u00e4nsyn till.<\/p>\n\n\n\n

I UA anv\u00e4ndes data om \u201dTransaktion\u201d och \u201dProdukt\u201d f\u00f6r att sp\u00e5ra e-handelstransaktioner. I GA4 har dessa datatyper dock ersatts med h\u00e4ndelserna K\u00f6p och \u00c5terbetalning. Det inneb\u00e4r att du beh\u00f6ver uppdatera sp\u00e5rningskoderna f\u00f6r din Shopping-kampanj f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att de nya h\u00e4ndelserna sp\u00e5ras korrekt. Se allts\u00e5 till att ta hand om detta n\u00e4r du migrerar fr\u00e5n UA till GA4.<\/p>\n\n\n\n

GA4 ger nu ocks\u00e5 rapporter om Performance Max under avsnittet F\u00f6rv\u00e4rv. Rapporten ger en uppdelning av data om nyckelm\u00e5tt som visningar, klick, konverteringar och int\u00e4kter. Den ger ocks\u00e5 insikter i hur dessa kampanjer presterar p\u00e5 olika enheter, kanaler och geografier.<\/p>\n\n\n\n

Dessutom till\u00e5ter GA4 sp\u00e5rning av Performance Max-kampanjers effektivitet genom olika rapporter som anv\u00e4ndaranskaffnings- och beteenderapporter. Dessa rapporter ger detaljerad information om hur anv\u00e4ndare interagerar med en webbplats efter att ha klickat p\u00e5 en Performance Max-annons. De ger insikter i anv\u00e4ndarbeteende, inklusive sidvisningar, tid p\u00e5 webbplatsen och konverteringsfrekvenser, vilket kan hj\u00e4lpa dig att optimera din webbplats f\u00f6r b\u00e4ttre anv\u00e4ndarupplevelse och h\u00f6gre konverteringar.<\/p>\n\n\n\n

Google Ads Hj\u00e4lpcenter ger ocks\u00e5 information om hur du st\u00e4ller in Performance Max-rapportering i GA4<\/a>. Du kan l\u00e4nka dina Google Ads- och GA4-konton f\u00f6r att aktivera datadelning mellan de tv\u00e5 plattformarna. N\u00e4r kontona \u00e4r l\u00e4nkade kan du skapa en Performance Max-konverteringsh\u00e4ndelse i GA4, som kommer att sp\u00e5ra konverteringar genererade av Performance Max-kampanjer. Du kan ocks\u00e5 st\u00e4lla in anpassade konverteringar f\u00f6r att sp\u00e5ra specifika \u00e5tg\u00e4rder p\u00e5 din webbplats, till exempel formul\u00e4rinl\u00e4mningar eller produktk\u00f6p.<\/p>\n\n\n\n

Avslutande tankar<\/h2>\n\n\n\n

Sammantaget kan UA\u2192GA4-migrering verka som mycket arbete, men om den g\u00f6rs p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt f\u00e5r du massor av f\u00f6rdelar som f\u00f6rb\u00e4ttrad anv\u00e4ndarcentrerad sp\u00e5rning, anpassade konverteringsh\u00e4ndelser, maskininl\u00e4rning och AI, en strategi med sekretess i fokus osv. Med dessa funktioner kan du b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 kundbeteende, optimera avkastning p\u00e5 investeringen och \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljning och int\u00e4kter.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra fler resurser om UA-till-GA4-migrering som du kan kolla in.<\/a><\/p>\n\n\n\n