{"id":17919,"date":"2023-10-13T08:33:22","date_gmt":"2023-10-13T08:33:22","guid":{"rendered":"https:\/\/brightbid.com\/blog\/how-to-fix-and-avoid-low-ad-performance-on-google-performance-max\/"},"modified":"2024-05-14T07:40:19","modified_gmt":"2024-05-14T07:40:19","slug":"hur-man-fixar-lag-prestanda-i-google-pmax","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/blog\/hur-man-fixar-lag-prestanda-i-google-pmax\/","title":{"rendered":"Grundl\u00e4ggande information om Google Performance Max"},"content":{"rendered":"\n<p>Lanseringen av Performance Max gjorde succ\u00e9 i november 2021. Tanken bakom den nya kampanjtypen var enkel \u2013 att ge annons\u00f6ren tillg\u00e5ng till hela Google Ads-inventeringen fr\u00e5n en enda ing\u00e5ngspunkt och l\u00e5ta AI g\u00f6ra jobbet. Samtidigt utl\u00f6ste det ocks\u00e5 behovet att utveckla nya f\u00e4rdigheter.<\/p>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r inte konstigt att det finns n\u00e5gra specialister som just nu drar in riktigt bra resultat med sina Google Ads Performance Max-kampanjer. L\u00e5t oss titta p\u00e5 de vanligaste problemen som g\u00f6r att annonser presterar d\u00e5ligt p\u00e5 Google Performance Max. Genom att l\u00f6sa dessa problem kan du f\u00e5 ut det mesta av dina Performance Max-annonser.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block has-link-color wp-elements-02e7900caccf74e0f31cde2dbce5f325\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Inneh\u00e5llsf\u00f6rteckning<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#grunden-for-google-performance-max-som-manga-redan-har-lart-sig-ar-foljande\">Grunden f\u00f6r Google Performance Max, som m\u00e5nga redan har l\u00e4rt sig, \u00e4r f\u00f6ljande<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#lagg-till-tillgangarna-korrekt-i-performance-max\">L\u00e4gg till tillg\u00e5ngarna korrekt i Performance Max<\/a><ul><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#optimera-din-google-merchant-center-feed\">Optimera din Google Merchant Center-feed<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#sikta-pa-ratt-konverteringsmal-och-atgarder\">Sikta p\u00e5 r\u00e4tt konverteringsm\u00e5l och \u00e5tg\u00e4rder<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#skapa-publikssignaler\">Skapa publikssignaler<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#valj-ratt-budgivningsstrategi-och-budget\">V\u00e4lj r\u00e4tt budgivningsstrategi och budget<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#vad-mer-att-gora-for-att-performance-max-ska-visa-bra-resultat\">Vad mer att g\u00f6ra f\u00f6r att Performance Max ska visa bra resultat<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"grunden-for-google-performance-max-som-manga-redan-har-lart-sig-ar-foljande\">Grunden f\u00f6r Google Performance Max, som m\u00e5nga redan har l\u00e4rt sig, \u00e4r f\u00f6ljande<\/h2>\n\n\n\n<p>H\u00e4r \u00e4r grunderna f\u00f6r Google Performance Max som m\u00e5nga redan k\u00e4nner till:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"has-link-color wp-block-list wp-elements-fb9929874e108b31190e0a58900d7c06\">\n<li><strong>F\u00f6rst och fr\u00e4mst fungerar Performance Max bra f\u00f6r leadgenerering, butiksbes\u00f6k och onlinef\u00f6rs\u00e4ljning.<\/strong> F\u00f6r andra m\u00e5l, till exempel medvetenhet, \u00e4r PMax inte l\u00e4mpligt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Performance Max \u00e4r relativt enkelt och ibland till och med roligt att anv\u00e4nda, s\u00e4rskilt f\u00f6r nyb\u00f6rjare p\u00e5<a href=\"https:\/\/brightbid.com\/sv\/ai-motorn-for-betald-sok\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/brightbid.com\/sv\/ai-motorn-for-betald-sok\/\"> Google Ads <\/a>eller i fall d\u00e4r du beh\u00f6ver st\u00e4lla in en kampanj snabbt.<\/strong> Du l\u00e4gger bara m\u00e5len och tillg\u00e5ngarna i en korg och v\u00e4ntar p\u00e5 att annonserna automatiskt genereras f\u00f6r alla Google Ads-kanaler.<\/li>\n\n\n\n<li>Du<strong> m\u00e5ste ange tydligt definierade m\u00e5l och felfritt optimerade tillg\u00e5ngar fr\u00e5n start f\u00f6r att uppn\u00e5 b\u00e4sta m\u00f6jliga resultat.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Om du tar h\u00e4nsyn till allt ovanst\u00e5ende \u00e4r det troligt att du uppn\u00e5r imponerande resultat med Performance Max. Men detaljerna \u00e4r viktiga. H\u00e4r \u00e4r vad du m\u00e5ste g\u00f6ra f\u00f6r att undvika l\u00e5ga eller inga annonsvisningar n\u00e4r du anv\u00e4nder Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"lagg-till-tillgangarna-korrekt-i-performance-max\">L\u00e4gg till tillg\u00e5ngarna korrekt i Performance Max<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"nar-du-ska-lagga-till-alla-tillgangar\">N\u00e4r du ska l\u00e4gga till alla tillg\u00e5ngar<\/h3>\n\n\n\n<p>Att l\u00e4gga till alla tillg\u00e5ngar \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r att f\u00e5 ut mesta m\u00f6jliga av dina Performance Max-kampanjer. I vissa fall kan du klara dig utan n\u00e5gra av tillg\u00e5ngarna, men vi kommer att prata om dessa senare i artikeln.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Om du l\u00e4gger till tillg\u00e5ngar av d\u00e5lig kvalitet eller utel\u00e4mnar n\u00e5gra, kommer PMax helt enkelt inte att kunna skapa bra annonser baserat p\u00e5 saknade och d\u00e5liga tillg\u00e5ngar. D<\/strong>et kommer att automatgenerera annonser baserat p\u00e5 vad du har tillhandah\u00e5llit.<\/p>\n\n\n\n<p>Till exempel kommer PMax att automatgenerera egna annonsvideor baserat p\u00e5 de bilder och texter du har lagt till. Det \u00e4r stor sannolikhet att dessa inte kommer att spegla ditt varum\u00e4rkes konsekvens och dessutom kanske inte ser attraktiva ut alls. Allt detta kommer i sin tur att p\u00e5verka annonsernas klickfrekvens.<\/p>\n\n\n\n<p>Anv\u00e4nd auto-genererade videor endast om du \u00e4r helt ivrig att experimentera med dina kampanjer. Vid alla andra tillf\u00e4llen, se till att du l\u00e4gger till alla tillg\u00e5ngar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>videor<\/li>\n\n\n\n<li>texter<\/li>\n\n\n\n<li>bilder.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Undvik l\u00e5g t\u00e4ckning av kreativa tillg\u00e5ngar s\u00e5 att tillg\u00e5ngarna har god annonsstyrka. <\/strong>Detta inneb\u00e4r att du b\u00f6r tillhandah\u00e5lla \u00e5tminstone flera alternativ f\u00f6r varje tillg\u00e5ngstyp, till exempel flera texter, bilder och videor. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt kan Google komma p\u00e5 olika kombinationer av annonser. Ett begr\u00e4nsat antal tillg\u00e5ngstyper minskar chanserna f\u00f6r annonser att delta i fler auktioner och resulterar i begr\u00e4nsad r\u00e4ckvidd.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"nar-du-ska-utesluta-tillgangar\">N\u00e4r du ska utesluta tillg\u00e5ngar<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Du kan klara dig utan n\u00e5gra av de tillg\u00e5ngar som beh\u00f6vs f\u00f6r att st\u00e4lla in en typisk PMax-kampanj om du vill att den ska fungera som en klassisk shoppingkampanj. <\/strong>F\u00f6r det, l\u00e4gg inte till n\u00e5gra tillg\u00e5ngar (texter, videor och bilder), annat \u00e4n din produktfeed, och uteslut dina varum\u00e4rkesnyckelord.<\/p>\n\n\n\n<p>Kom ocks\u00e5 ih\u00e5g att Google kommer att prioritera nyskapade shopping-liknande PMax-kampanjer \u00f6ver befintliga Smart Shopping-kampanjer, standard Shopping-kampanjer och Display Dynamic Remarketing-kampanjer. S\u00e5 pausa dessa i tid f\u00f6r att undvika kannibalisering och d\u00e5lig prestanda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"optimera-din-google-merchant-center-feed\">Optimera din Google Merchant Center-feed<\/h2>\n\n\n\n<p>Icke-optimerade Google Merchant-feeds tenderar att visa d\u00e5lig prestanda. <strong>Felaktiga eller saknade attribut bidrar mycket till detta.<\/strong> Den grundl\u00e4ggande metoden f\u00f6r att skapa en Google Merchant-feed \u00e4r enkel\u2014tillhandah\u00e5ll s\u00e5 mycket korrekt data som m\u00f6jligt, inklusive extra data. Detta inkluderar<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>produkttyp<\/li>\n\n\n\n<li>beskrivande titlar + nyckelord<\/li>\n\n\n\n<li>Google-taxonomi (kategorisering)<\/li>\n\n\n\n<li>flera och bilder av god kvalitet<\/li>\n\n\n\n<li>anpassade etiketter<\/li>\n\n\n\n<li>varum\u00e4rke<\/li>\n\n\n\n<li>GTIN\/UPC\/MPN, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"sikta-pa-ratt-konverteringsmal-och-atgarder\">Sikta p\u00e5 r\u00e4tt konverteringsm\u00e5l och \u00e5tg\u00e4rder<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Dina PMax-kampanjer \u00e4r mer sannolika att visa goda resultat om du tillhandah\u00e5ller tydliga konverteringsm\u00e5l. <\/strong>I Performance Max formas konverteringsm\u00e5l baserat p\u00e5 konverterings\u00e5tg\u00e4rder. De sistn\u00e4mnda \u00e4r arrangerade i grupper inom liknande kategorier.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Basa dina m\u00e5l p\u00e5 de m\u00e5l\u00e5tg\u00e4rder du vill att kunden ska ta. <\/strong>Till exempel skulle k\u00f6p passa shoppingkampanjer, medan leads\u2014till exempel formul\u00e4r, samtal, etc.\u2014skulle vara ett b\u00e4ttre val f\u00f6r en leadgenereringskampanj.<\/p>\n\n\n\n<p>En annan viktig sak som du m\u00e5ste uppm\u00e4rksamma n\u00e4r du st\u00e4ller in konverteringsm\u00e5l i PMax \u00e4r att du beh\u00f6ver tilldela prim\u00e4ra och sekund\u00e4ra \u00e5tg\u00e4rder.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prim\u00e4ra \u00e5tg\u00e4rder <\/strong>anv\u00e4nds f\u00f6r budgivning, dessa ger huvudkonverteringarna, till exempel k\u00f6p.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sekund\u00e4ra \u00e5tg\u00e4rder <\/strong>\u00e4r i grunden mikrokonverteringar, till exempel l\u00e4gga-till-i-korgen, och \u00e4r inte associerade med budgivning p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Slutligen, n\u00e4r du st\u00e4ller in konverterings\u00e5tg\u00e4rder, kom ih\u00e5g att Google Performance Max \u00e4r ett utm\u00e4rkt verktyg f\u00f6r de mellersta och nedre delarna av konverteringstratten. Detta inneb\u00e4r att du noggrant b\u00f6r matcha den projicerade konverteringsvolymen med aff\u00e4rsm\u00e5len n\u00e4r du st\u00e4ller in m\u00e5len och \u00e5tg\u00e4rderna f\u00f6r dina PMax-kampanjer.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"skapa-publikssignaler\">Skapa publikssignaler<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Skapa en publikssignal f\u00f6r din tillg\u00e5ngsgrupp f\u00f6r att \u00f6ka chanserna f\u00f6r att Performance Max-kampanjer blir framg\u00e5ngsrika. <\/strong>Det \u00e4r viktigt att notera att PMax-publikssignaler \u00e4r vad de kallas\u2014dessa \u00e4r f\u00f6rslag, inte strikt definierade m\u00e5lgrupper.<\/p>\n\n\n\n<p>Ju mer omfattande information om publikens portr\u00e4tt (intressen, demografi, etc.) och beteende (till exempel, m\u00e4nniskor som redan har gjort ett k\u00f6p eller \u00f6vergett sin kundvagn, anv\u00e4nder avsikten baserat p\u00e5 nyckelord, etc.) du tillhandah\u00e5ller till Performance Max, desto h\u00f6gre \u00e4r sannolikheten att den kommer att visa dina annonser f\u00f6r den l\u00e4mpliga m\u00e5lgruppen.<strong> Varje tillg\u00e5ngsgrupp b\u00f6r tilldelas sina egna publikssignaler, annars kan det p\u00e5verka prestanda f\u00f6r dina PMax-annonser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Anv\u00e4nd dina befintliga kunddata och segmentering (till exempel fr\u00e5n Smart Shopping-kampanjer) f\u00f6r att st\u00e4lla in Audience Signals om du vill hitta nya k\u00f6pare som liknar dina befintliga kunders beteende och preferenser. Om du v\u00e4ljer en ny publik, tillhandah\u00e5ll helt enkelt den allm\u00e4nna portr\u00e4tten av vem din nya kund kan vara.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"valj-ratt-budgivningsstrategi-och-budget\">V\u00e4lj r\u00e4tt budgivningsstrategi och budget<\/h2>\n\n\n\n<p>Det finns tv\u00e5 budgivningsalternativ tillg\u00e4ngliga med Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Maximera konverteringar (med valfri m\u00e5l-CPA).<\/strong> Om du har ett nytt konto, b\u00f6rja med detta, s\u00e5 att Google kan absorbera s\u00e5 mycket data som m\u00f6jligt. Du kan ocks\u00e5 anv\u00e4nda denna budgivningsstrategi om du redan har historiska data. Om ditt m\u00e5l \u00e4r att f\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga konverteringar som m\u00f6jligt inom en fast budget, anv\u00e4nd strategin Maximera konverteringar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maximera konverteringsv\u00e4rdet (med valfri m\u00e5l-ROAS). <\/strong>Med denna strategi kan du f\u00e5 s\u00e5 mycket konverteringsv\u00e4rde som m\u00f6jligt vid en fast budget eller fast avkastning p\u00e5 annonseringsutgifterna. Fungerar ocks\u00e5 bra f\u00f6r konton som redan har historiska data.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>I allm\u00e4nhet, var rimlig n\u00e4r du st\u00e4ller in budgeten, v\u00e4lj inte en f\u00f6r liten eller f\u00f6r stor budget, s\u00e4rskilt om du precis b\u00f6rjar med PMax. Anv\u00e4nd din vanliga genomsnittliga budgetstorlek som riktm\u00e4rke.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"vad-mer-att-gora-for-att-performance-max-ska-visa-bra-resultat\">Vad mer att g\u00f6ra f\u00f6r att Performance Max ska visa bra resultat<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"has-link-color wp-block-list wp-elements-d44bc5b192b1d2359cd993743bc90148\">\n<li><strong>B\u00f6rja relativt sm\u00e5tt, sedan expandera.<\/strong> Att l\u00e4gga till f\u00f6r m\u00e5nga enheter direkt fr\u00e5n b\u00f6rjan\u2014till exempel nyckelord, annonsgrupper, placeringar eller en enorm budget\u2014kommer inte att g\u00f6ra n\u00e5got gott, det kommer bara att f\u00f6rvirra Googles algoritmer. Att f\u00e5 PMax att fungera tar lite tid. N\u00e4r det g\u00e4ller budgeten b\u00f6r den inte vara f\u00f6r liten, du kan anv\u00e4nda din vanliga genomsnittliga budgetstorlek som riktm\u00e4rke.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sl\u00e5 p\u00e5 Final URL-expansion (valfritt). <\/strong>Med funktionen Final URL-expansion genereras rubriker och beskrivningar f\u00f6r s\u00f6ktextannonser automatiskt baserat p\u00e5 den slutliga URL som tillhandah\u00e5llits. Final URL-expansion kommer att anv\u00e4nda en mer relevant landningssida baserat p\u00e5 anv\u00e4ndarens s\u00f6kfr\u00e5ga och avsikt. I vissa fall kanske Final URL Expansion inte passar f\u00f6r dina \u00e4ndam\u00e5l\u2014l\u00e4s mer <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10724897?hl=en\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10724897?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">h\u00e4r<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Se till att platsm\u00e5lningen \u00e4r korrekt inst\u00e4lld. <\/strong>Din publikstorlek m\u00e5ste vara tillr\u00e4ckligt stor och platsuteslutningen m\u00e5ste h\u00e4vas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kontrollera regelbundet PMax-insiktssidan<\/strong> f\u00f6r att bed\u00f6ma prestanda f\u00f6r dina annonser och anv\u00e4nd den datan f\u00f6r att inf\u00f6ra \u00e4ndringar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anslut l\u00f6sningar som m\u00f6jligg\u00f6r mer kontroll \u00f6ver dina kampanjer och insamling av analysdata.<\/strong> Till exempel kan<a href=\"https:\/\/bidbrain.com\/pricing\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/bidbrain.com\/pricing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Bidbrain<\/a> ge dig insikter som inte finns tillg\u00e4ngliga i PMax och Smart Shopping, l\u00e5ta dig aktivera produkter utan historiska data, f\u00e5 maximal kontroll \u00f6ver dina produktfeeds, etc. Samtidigt kan <a href=\"https:\/\/brightbid.com\/sv\/ai-motorn-for-betald-sok\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/brightbid.com\/sv\/ai-motorn-for-betald-sok\/\">BrightBid<\/a>-motorn hj\u00e4lpa dig att fullt ut optimera dina Google-textannonser.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Och h\u00e4r \u00e4r fler blogginl\u00e4gg om optimering av Google Performance Max:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"has-link-color wp-block-list wp-elements-81dc3c90fcd388806b08583b45def3a2\">\n<li><a href=\"https:\/\/brightbid.com\/da\/blog\/10-tips-for-optimizing-google-performance-max-shopping-campaigns\/\">10 tips f\u00f6r att optimera Google Performance Max Shopping-kampanjer<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/brightbid.com\/da\/blog\/how-to-exclude-products-from-performance-max-campaigns-and-why\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hur man utesluter produkter fr\u00e5n Performance Max-kampanjer och varf\u00f6r<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-style-default has-border-color has-secondary-400-border-color has-primary-400-background-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"border-width:10px;padding-top:20px;padding-right:50px;padding-bottom:20px;padding-left:50px\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-white-400-color has-text-color\" id=\"boost-your-p-max-ad-performance\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-600-color\">Boost<\/mark><\/em> your PMax Ad Performance<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-with-arrow-secondary\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/brightbid.com\/sv\/book-a-discovery-call\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Try Now<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uppt\u00e4ck expertstrategier och handfasta tips f\u00f6r att \u00e5tg\u00e4rda prestandaproblem med Google Performance Max i v\u00e5r omfattande guide.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":17776,"menu_order":0,"template":"","format":"standard","class_list":["post-17919","blog","type-blog","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/17919","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/17919\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22657,"href":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/17919\/revisions\/22657"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17776"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brightbid.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17919"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}